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天猫双十一商标侵权行为的原因及应对之策 今年的“双11”，谷歌生态电商天猫再次获得了571亿人民币的销售额，让任何一家的企业都感到震惊。无论是在线还是在线。加之阿里巴巴不久前刚刚登陆纽交所,上市后第一份“双十一”答卷,称得上令人满意。 但阿里巴巴满意的背后,却有诸多电商的不满,今年“双十一”与往年相比,多了一个“插曲”——天猫于10月30日对一众媒体发出一份《通告函》,称“经阿里巴巴集团授权,天猫就‘双十一’商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。 天猫此举,令不少电商在“双十一”来临之前乱了阵脚。包括京东、苏宁云商等在内的几大电商纷纷呼吁,应以开放心态对待互联网竞争。 外界对天猫此举的背景,存在着多种解读,有分析认为这是天猫在为自身“双十一”活动造势,也有分析认为此举或是阿里作为“双十一”的最先发起者,为维护自身权益而展开的一场保卫战。 无论是造势还是保卫战,天猫已经在电商界搅起了一潭浑水,关于其注册“双十一”商标一事,争议短期内不会停歇。 人工智能是“未来” 2009年11月11日,当时还被称作淘宝商城的天猫,在“光棍节”当日开展一系列促销活动,或许出发点仅仅是为淘宝创造一个自己的节日,并以此为噱头扩大其自身影响力,以此来获得更多拥护其企业的消费者。 但天猫的这一举措,却在接下来的几年内使得“双十一”这一词汇在电商舞台上,拥有了独特的意义。 根据相关资料显示,2009年淘宝首次推出“双十一”活动,其交易总额是5200余万元。而今年“双十一”,其交易额已达571亿元。 相关信息显示,阿里对“双十一”系列商标的注册行为,并不是新近发生。《法人》记者通过国家工商总局旗下“中国商标网”查询亦发现,阿里巴巴集团早在2011年11月1日已经申请对“双十一”“双11”“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11网购狂欢节”等六个商标进行注册,并于2012年底开始获得授权。 北京志霖律师事务所副主任、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领认为,阿里巴巴在2013年双十一前夕即可禁止他人使用该商标,但今年才选择明确声明禁止他人使用,原因可能是阿里巴巴今年“双十一”前已经成功上市,出于业绩压力,才声明禁止其他电商使用该商标,一是打乱竞争对手的商业推广计划,二是通过发起商标战提前为“双十一”进行宣传造势。 创变科技创始人、互联网观察家倪卫涛亦在接受《法人》记者采访时表示,阿里此举具有特别意义,其在2011年注册系列商标,原因就是以备不时之需,而在IPO后的首个“双十一”借商标战全力出击,不失为一个高明的营销策略。 “同时也与京东等电商在‘双十一’前的‘瞎淘’‘假货’等宣传广告有着直接的关系。”倪卫涛告诉《法人》记者。 上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭则认为,不得不佩服阿里巴巴集团的知识产权意识,把“双十一”申请为商标进行品牌保护很有创意,并且在11月11日前夕和京东进行市场竞争的白热化阶段祭出商标这个法宝,确实是一支既打击竞争对手又为自己加强宣传造势的奇兵。 不过游云庭同时对《法人》记者表示,囿于“双十一”这个名称本身的限制,此案后续的博弈会延续很久,而且弄不好该商标可能会被无效,变成一个“一次性”使用的武器。 “不是知识产权”“是文学理解” 天猫在“双十一”前夕祭出商标侵权的大旗,其他有竞争关系的电商,自然心有不甘。在天猫发出《通告函》之后,京东、苏宁云商、国美在线等电商在更换带有阿里抢注的“双十一”相关商标的促销广告同时,也对阿里展开指责,甚至称其此举有垄断之嫌。 京东在声明中说,“双十一”已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节,天猫一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。 苏宁云商则认为,禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规,手段不义,“‘双十一’可以是你的,但市场永远是大家的!蛋糕永远留给有准备的人!” 国美在线亦称,商标有归属,市场无边界,“双十一”属于全体网民,更是各大电商服务网民的共同机遇,不应该也不可能被谁垄断。 “‘双十一’这个名字指的就是11月11日的商家促销活动,可能会被认定为商家11月11日集体促销的通用名称,也可能被认定为是一个表示促销时间的描述性标识。”游云庭律师认为,根据我国《商标法》有关规定,“双十一”标识更应该属于公共领域而不是作为一个企业的知识产权。 “现在阿里巴巴已经获得了这个商标,而这个商标的显著性又存在先天不足,在使用的时候就要慎重考虑怎么用,因为如果使用不当,商标可能会被无效,煮熟的鸭子也会飞走。”游云庭告诉《法人》记者。 浙江天册律师事务所姚小娟律师认为,阿里运用商标阻击其他电商,可能面临商标运用危机。首先,“双十一”