海洋拉娜护肤品系列产品基础策划方案.docx

]“大海拉娜”护肤品系列产品基础策划方案 第一说明：自己所发文章，绝对原创，资料绝对原始，版权归自己全部，欢迎大家转载，但请勿据为己有。 目录 、品牌命名与定位 、品牌（产品）功能观点和护肤肌理 、品种设计及开发建议 、产品说明书及推介重点 、产品价钱策略及价钱表 、品牌（产品）个性及宣传导语设计 、竞争品牌（产品）状况汇总 一、品牌命名与定位 、品牌（产品）名称中文：大海拉娜 英文：La-NER 说明： 国际美容界有一个独到的品牌LaMer,此品牌由一款拥有传奇色彩的产品—即CremedeLaMer乳霜—发展而来。因其产品成分和制造过程均属亘古未有，而且拥有惊人的特质和功能，被誉为“护肤圣品海中传奇”。 本品牌的产品系列，承续LaMer品牌唯一无二的天赋，采纳其最核心、最重要的产品配方成分——撷取自太平洋某一特别地区内 的深海植物萃取有机物，并针对东方女性的肤质特点而推出独具特点的护肤品系列。从某种意义上讲，属于LaMer产品的亚洲肌 肤版。 依据这一特点，故确立本产品系列的品牌名称为“大海拉娜”，英文名称“La-NER”，现均已注册，拥有商标权。 、品牌定位： 目标花费者：大众花费集体，以非国际品牌忠诚使用者、白领一族以外的工薪女性为主。 产品价位：中廉价位，与小护士、丁家宜、东洋之花等流行品牌邻近，零售价12-36元之间。 市场渠道：一级市场的大中型商场 二、三级市场的百货商场化妆品专区、大型商场 流通渠道 品牌定位：无需付出高额支出，也能享受传奇的大海精髓对肌肤独到的珍爱。 产品质量：膏体的原料投入成本在“中上”水平，保证膏体的质感、香氛、功能及安全性。包装上参照“玉兰油”、“旁氏”等高档品牌的造型，以淡蓝色系的大海调为主色彩，以表现品牌和产品的内在。 二、品牌（产品）功能观点和护肤肌理 、产品护肤肌理 人的脸上不不过不过应该消除肉眼看得见的色斑、痘痕，还有好多“细微不足见”的杂色、斑点。这些杂色还不是斑痕，但可能走向斑痕；这些杂色独自不组成疾患，但因其成因是黑色素堆积，不实时消弭于萌芽状态，简单聚少成多，形成色块、斑点，造成脸部肤色不平均，甚至表现斑斓的花脸。 大海拉娜护肤产品针对脸部肌肤极易形成的杂色和斑点，依赖独到的大海原生态植物提取物所具备的、奇特的肌肤重生活力，有效改良黑色素堆积，消褪杂色、斑点，修复平均肤色，珍爱肌肤肤质与弹性，令肌肤贞洁白净，真实的晶莹剔透。 、功能观点 大海拉娜护肤品系列，内含撷取自太平洋深海地区的海草萃取有机物，再加上萃取自柑桔、油加利树、小麦胚芽、紫花苜蓿、向日葵等纯天然植物油脂，包含丰富的深海蛋白质、海草酵素、天然植物萃取精髓，以及卵磷脂，钙、镁、钾、铁等活性矿物因子，维他命C、D、E、B12等，能快速深入皮肤，帮助重生健康柔润的自然肌肤。 大海拉娜护肤品，全部的滋润成分均保持活性，分别在肌肤细胞内外充分作用，让丰沛的水分在肌肤内自然流转，修复因阳光和老化对肌肤造成的伤害，肌肤又能答复清透、光亮，完全改良黑色素积淀、肤色不平均的现象。 、知性层面①来自深海原生态植物萃取物的奇特的肌肤重生活力，具备独到的清理肌肤杂色、修复平均肤色功能；②平均的肤色才是没有瑕疵的肤色。 、感性层面 ①大海精髓的奇特珍爱； ②晶莹剔透的淡蓝色带来肌肤与心灵的纯净滋润。 三、品种设计及开发建议 ■品种名称 护肤类 ①贞洁嫩白洁面乳 ②清理杂色洁面乳 ③清爽润颜柔肤水 ④清理杂色养肤露 ⑤贞洁嫩白润肤露（SOD蜜） ⑥滋润美白活肤霜 ⑦清理杂色润肤霜 ⑧清爽嫩白润手霜 ⑨快速防冻养肤霜 ■开发建议 、产品功能上重点突出大海原生态植物提取物，以纯净肌肤为导向，走向无斑痕、无杂色的肤质。 、产品研发以基础性需求为导向，不以众多品种四周拦截。 、产品净含量多，给花费者一种优惠的感觉。 、洗面和滋润肌肤是永久的化妆品主题，除了要增强在洗面奶方面的推行度，还要配合滋润肌肤的观点，形成套装组合观点。 、建议建立“大海拉娜”护肤品开发小组，委任项目负责人，有计划地展开并落实每一项详细工作。■延长品种 洗发类 、固发固色型洗发露 、清理头屑型洗发露四、产品说明书 、贞洁嫩白洁面乳 FaceWhiteCleansingJelly 100ml14元 ●质量平和不刺激，有效洁净肌肤污垢。 ●特含丰富的深海植物提取物，开释天然的矿物质，令肌肤滋润柔滑。 ●令洁净后的肌肤拥有嫩白的质感。 主要成分：深海植物提取液、A-G、胶原蛋白 香型：清爽淡雅 使用方法 用清水湿润面部，取适当本品2cm平均涂于面部，用指肚或手掌由嘴角向面颊至眉心按摩2-3分钟，再用清水完全洁净面部即可。 ●如进入眼部，请立刻用清水或温水冲刷洁净。 洁净嫩肤贞洁无瑕 、清理杂色洁面乳 Skin-lilyWhitenessCleansingLotion 100ml1