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中国电影市场分析报告 随着《洛伦佐伍德》的推进，国内电影市场开始触底并急剧下降，影市也在开始衰落。从终端市场传来的数据分析, 截止3月底, 国内影院这3个月的排映场次同比大幅增加, 增幅高达65%;观影人次也放量6%左右, 总票房约26.7亿元。仅从票房的绝对值分析, 今年第一季度国内电影票房可统计数字略低于去年同期。但考虑到去年同期两部3D大片上映, 票价不菲, 今年国内市场整体下降幅度并不大。 其中国产影片的表现明显好于去年同期, 像岁末年初上映的几部国产贺岁大片《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《喜羊羊与灰太狼3》、《武林外传》、《最强喜事2010》, “情人节”档期上映的《将爱情进行到底》, 以及3月份上映的《观音山》等, 均深受观众喜爱, 并引发一波又一波的观影高峰, 助力第一季度国产影片票房近18亿元, 同比增幅超过53%, 占比市场份额的65%左右。 除了去年同期《阿凡达》的超长时长、超乎寻常的吸引力以及票价因素, 今年第一季度国内影院排映场次的大幅上涨也与新影院数量的迅猛增长不无关系———前3个月国内新增影院达222个, 其中70%以上位于以往的市场空白区。国内二三线市场开始强势崛起, 国内终端市场仍在持续发展, 并逐步趋于均衡化。 影片的市场表现 2010年前3个月, 全国可统计票房29亿多元, 其中, 国产影片票房11.7亿元, 进口影片票房17.5亿元, 仅《阿凡达》就产出超过13亿元票房。今年第一季度, 除了1月份因为没有去年同期《阿凡达》那样罕见的影片入市以及票价等因素, 票房略减15%之外, 2月和3月份的票房同比基本持平 (见表1) 。纵观今年前3个月, 国内市场的亮点要归功于国产影片的精彩表现:国内可统计票房约26.7亿元, 其中国产影片分去近18亿多元。特别是今年众多国产影片的超水平发挥, 很好地弥补了去年同期《阿凡达》和《爱丽丝梦游仙境》两部进口3D大片留下的市场空缺。在国产影片的强势发力下, 进口影片的票房不足9亿元, 同比减幅高达51%, 约占市场份额的35%。在国产影片与进口影片的第一个回合较量中, 国产影片取得完胜。 1-2月份的国内电影市场基本被国产贺岁影片“包办” (见表2和表3) 。1月初, 国产贺岁大片《让子弹飞》和《非诚勿扰2》仍在热映, 其中前者再收近1.8亿元, 累计票房攀升至7亿元左右, 超过《唐山大地震》创造国产影片历史上票房最高;后者又进账1.4亿元, 累计票房超过4.8亿元, 远远超过《非诚勿扰1》3.5亿元票房。本月第二周上映的的两部进口大片大片《纳尼亚传奇3》和《创:战纪》并没有如愿抢得上风, 前者最终票房止步1.2亿元, 后者的3D噱头也没有太大新引力, 票房只有1.15亿元左右。两部进口大片出师不利, 市场再次被国产影片占领, 1月17日, 年度第一部国产贺岁大片《新少林寺》入市, 首周5天票房轻松过亿元大关, 累计票房破2亿元。紧接着主打寒假小观众的《喜羊羊与灰太狼3》于当月20日开画, 首周旗开得胜, 之后越战越勇, 最终票房近1.4亿元, 创3部同题材影片票房之最。一周后, 主打春节小长假的影片纷纷入市, 首当其冲的是年度爆笑喜剧《武林外传》。该片于当月26日上映后观众反响出乎意料地好, 各影院闻“市”而动, 纷纷增加场次, 影片首周5天票房过7000万元, 之后逆市上扬, 春节后票房过亿, 累计票房约1.9亿元, 成为春节档期的首部“黑马”影片。本月底, 又一部贺岁喜剧《最强喜事2011》上映, 由于该片的前两部已经在观众中有较好的口碑, 再加之此次“全面升级”, 影片的市场反响自然水涨船高, 首周票房近8000万元, 累计票房约1.7亿元。 国产影片如此靓丽的市场表现吸引更多的片方和发行方在春节前后投放影片, 其中2月3日大年初一当天有四部影片入市:首部国产手绘3D动画影片《熊猫总动员》、巩俐与刘德华首次联袂出演的都市爱情片《我知女人心》、喜剧片《神奇侠侣》和《开心万岁》。加上春节前上映的五六部影片, 7天长假期间有十几部类型不同、题材各异的影片“闹春”。但市场空间毕竟有限, 新上映的影片中只有《我知女人心》票房过了6000万元, 《熊猫总动员》和《神奇侠侣》均收于5000万元上下, 《开心万岁》则止步3000万元, 其他不少影片没能突出重围, 比如《戒烟不久酒》等惨遭市场湮没。春节后, 进口片卷土重来, 其中由周杰伦主演的《青蜂侠》虽口碑不佳, 但首周6天进账7000多万元, 累计票房约1.4亿元, 可谓惊喜。瞄准“情人节”档期的《致命伴旅》, 凭借两位国际明星的卖力表演, 也赢得不少观众追捧, 该片累计票房也近1.4亿元。但该片的表现远不如同样瞄准“情人节”档期的国产爱情大片《将爱情进行到底》。早在十几年前, 该片的同名电视剧风靡国内, 培养