UGC导购平台行业竞争格局分析.pptx

UGC导购平台行业竞争格局分析SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告UGC导购平台行业定义萌芽期（2006-2009年）产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01UGC导购平台行业定义 UGC导购平台行业定义UGC导购平台是以用户为核心，为用户提供交流与分享的社区，从而使用户触及商品并形成交易的商务形式。UGC（UserGeneratedContent）伴随着强调个性化的Web0概念兴起，是用户以浏览者与创造者的身份交互使用互联网的新方式。随着互联网电子商务与社交网络的深度融合，UGC导购平台以垂直类内容互动为基础，帮助用户发现优质商品的同时扩大品牌影响力，以用户间的高活跃度互动为切入点，由话题传播形成消费，基于用户间的信任感与参与感完成流量到交易的转化。UGC导购平台运用沉淀用户关系有效节省了流量购买费用，以低运营推广成本快速发展。根据服务类型，UGC导购平台可分为内容推荐与图文社区两类 02萌芽期（2006-2009年） 萌芽期（2006-2009年）中国UGC导购平台伴随着阿里巴巴的发展开始形成，代表为各大“淘宝客”网站。阿里巴巴初期战略为针对价格敏感型消费者拓展商品覆盖领域，而缺乏诚信的商业体系使互联网购物市场中商品“假货”、“高仿”情况严重。具有导购性质的第一批“淘宝客”开始发展，2009年“美丽说”成立，将社区元素与购物融合，象征着第一家UGC导购平台出现。探索期（2010-2014年）发展期（2015年至今） 探索期（2010-2014年）2010年，B2C商业模式开始崛起，以低价优质的商品吸引消费者购买。行业内竞争激烈，B2C电商经过价格战后，开始发展自主CPS联盟，以推广B2C的优质打折商品为主，同时各类B2C比价网站、返利网站诞生。海购模式开始发展，亚马逊等海外电商的商品开始流入中国市场，加大了中国消费者对海外品牌的需求量，催生以海淘导购为主的导购网站成立。2010年，“什么值得买”正式上线，以海外打折信息为主，并逐渐融合中国B2C电商的优惠信息，UGC导购平台定位初步形成。 发展期（2015年至今）2015年起，随着以“大众点评”、“美团”为主的生活服务类平台不断发展，UGC导购平台覆盖领域逐渐向生活服务类平台与线下实体店延伸。同时，UGC导购平台行业不断开发场景导购的形式，将平台内推荐的商品与消费者真实的使用场景相结合，有效激发消费者购买欲望。此外，UGC导购平台行业覆盖的商品品类更加多元化，推广更加精准，社区建设更加完善，用户活跃度与粘性不断提升，中国UGC导购平台行业进入快速发展阶段。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游互联网电商、生活类平台、品牌商、广告主、搜索引擎服务商、社交软件 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游中国UGC导购平台行业产业链上游以广告主及流量入口为主。上游广告主借助UGC导购平台对商品多元化的效果展示及优质的内容分享而形成的高质量推广，吸引更多消费者购买。此外，广告主通过参考UGC导购平台中用户对商品的真实评测感受，精准洞悉消费者的个性化需求，完成商品的优化升级。广告主分为互联网电商、生活类服务平台与品牌商，其中互联网电商占比达57%:①随着中国互联网不断普及、移动端的不断渗透，以淘宝网、京东、苏宁易购为代表的互联网电商行业流量红利逐渐消退，用户增速明显放缓。同时，互联网电商行业内竞争激烈，推广转化率进一步压缩。优质的信息梳理与高活跃度的用户使UGC导购平台成为各大电商重点广告投放领域，导购佣金不断提高，淘宝网旗下“阿里妈妈”的佣金分成达到行业最高的4%，议价能力不断减弱；②中国生活服务类平台行业发展迅速，市场集中度不断上升，资源整合同时不断深入，围绕衣食住行、零售、娱乐、金融服务、技术服务领域的生态布局基本构成。以大众点评、美团网、饿了么、滴滴出行等为主的生活服务类平台通过消费者不同需求向新兴领域不断渗透；③UGC导购平台上游品牌商主要由阿迪达斯、耐克、苹果等线上品牌商与肯德基、麦当劳、优衣库等线下餐饮零售类品牌商组成。品牌商可根据UGC导购平台中分享的经验及用户评价获取消费者需求，从而对商品做出优化调整。 产业链中游中国UGC导购平台行业产业链下游涉及消费者群体。在中国居民可支配收入不断增加，消费能力逐渐提升的情况下，消费者群体特征从价格敏感型向冲动消费型转移，在急切的购买心理支配下，仅凭直观感觉与情绪完成选购。此类群体容易接受商品特别是创新时尚消费商品的外观和广告宣传的情绪刺激。UGC导购平台对商品以