2023年纯净美妆白皮书-天猫美妆x美业颜究院.pptx

01纯净美妆背景与定义;相关措施与法规的落地为纯净美妆在国内提供生根发芽的土壤，纯净美妆风口已至;?国外Clean Beauty发展较早，目前仍无行业定义，品牌/渠道有各自的Clean Beauty标准，但已有一些共识：安全、 无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好等 ?纯净美妆在国内虽发展较晚，但在2022年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》已有了清晰定义：纯净美妆是生命周期 符合公开透明可追溯.对人体健康安全.对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品;上下游多方争相入局，纯净美妆产业链初成规模;天猫纯净美妆市场持续蓬勃发展，增速超全球及整体中国市场，前景可期;'髙清洁;纯净护肤市场格局未定,;纯净彩妆市场份额更向头部品牌集中，在纯净美妆赛道转型发力的国际大牌受青睐 ?彩妆品牌Mistine积极拥抱纯净美妆风潮，跻身T0P5行列备受关注;纯净美妆用户画像：高线敏肌年轻女性为主力，较美妆人群更年轻高消.更功效党;等功效成分y y;国内消费者对纯净美妆的讨论甚多，但理解不深，主要关注产品的成分配方，仍需 市场教育 ?小红书上关于“纯净美妆”的话题讨论至今总浏览量已过千万，话题讨论从国外的“cleanbeauty''发展到“纯净护肤/ 彩妆"领域，如今则更多为品牌方在引导教育。国内消费者对纯净美妆品牌有好感、信任度更高，尤其是敏肌人群。但对;天猫消费者对于纯净美妆品牌及单品心智逐渐增强，尤其纯净美妆代表单品搜索 需求大增 ?天猫站内有3成左右消费者有较为明确的目标品类；品牌心智同样深入人心，纯净美妆品牌芙丽芳丝、奥伦纳素、花 誓蔻获青睐；纯净美妆爆品效应强，相关搜索人数提升近30%:奥伦纳素冰日面膜、芙丽芳丝洗面奶等主打纯净美 妆的产品搜索心智加深，fresh红茶面膜和红茶精华水等宣传天然植萃的美妆护肤产品搜索人数増长更快;纯净美妆产品功效备受消费者青睐，此外成分关注度持续提升;纯净护肤：功效及使用感受成热评，产品好用不油腻，温和保湿好吸收，敏感肌可;纯净彩妆：上妆效果及养肤效果体验成热评，同时产品设计以及适用肤质也是消费 者评价要素 -上妆的效果：牧感好，不卡粉，不脱妆，不假白浮粉，妆容服帖等为核心诉求 -控油保湿、细腻滋润等养肤效果深受纯净彩牧消费者推崇；产品的外观包装同样具有不可小觑的魅力 纯净彩妆TOP单品购后评论关键词 纯净彩妆TOP单品购后评论词词频占比;天然植萃护肤趋势凸显，植愈力量崛起;“成分删减，技术加分”的精简配方为取胜之道；可持续原料提供落地新方向;消费者环保意识觉醒，纯净美妆呼应环保议题，可持续包材大有可为;可持续包材为纯净美妆”揺旗吶喊”;机会人ET;机会人ET;天猫纯净美妆赛道热度持续增长，预计2024年市场规模达到40亿元以上;阿里妈妈VIEW货品经营及UNI-START内容经营方法论，助力品牌科学经营01纯净美妆背景与定义;相关措施与法规的落地为纯净美妆在国内提供生根发芽的土壤，纯净美妆风口已至;?国外Clean Beauty发展较早，目前仍无行业定义，品牌/渠道有各自的Clean Beauty标准，但已有一些共识：安全、 无毒、无有害化学成分、成分透明、对环境友好等 ?纯净美妆在国内虽发展较晚，但在2022年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》已有了清晰定义：纯净美妆是生命周期 符合公开透明可追溯.对人体健康安全.对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品;上下游多方争相入局，纯净美妆产业链初成规模;天猫纯净美妆市场持续蓬勃发展，增速超全球及整体中国市场，前景可期;'髙清洁;纯净护肤市场格局未定,;纯净彩妆市场份额更向头部品牌集中，在纯净美妆赛道转型发力的国际大牌受青睐 ?彩妆品牌Mistine积极拥抱纯净美妆风潮，跻身T0P5行列备受关注;纯净美妆用户画像：高线敏肌年轻女性为主力，较美妆人群更年轻高消.更功效党;等功效成分y y;国内消费者对纯净美妆的讨论甚多，但理解不深，主要关注产品的成分配方，仍需 市场教育 ?小红书上关于“纯净美妆”的话题讨论至今总浏览量已过千万，话题讨论从国外的“cleanbeauty''发展到“纯净护肤/ 彩妆"领域，如今则更多为品牌方在引导教育。国内消费者对纯净美妆品牌有好感、信任度更高，尤其是敏肌人群。但对;天猫消费者对于纯净美妆品牌及单品心智逐渐增强，尤其纯净美妆代表单品搜索 需求大增 ?天猫站内有3成左右消费者有较为明确的目标品类；品牌心智同样深入人心，纯净美妆品牌芙丽芳丝、奥伦纳素、花 誓蔻获青睐；纯净美妆爆品效应强，相关搜索人数提升近30%:奥伦纳素冰日面膜、芙丽芳丝洗面奶等主打纯净美 妆的产品搜索心智加深，fresh红茶面膜和红茶精华水等宣传天然植萃的美妆护肤产品搜索人数増长更快;纯净美妆产品功效备受消费者