商标的翻译完整版.ppt

分析运用以下商标译名的商品在西方市场推销能否成功。（2）  （5） White Feather（白翎牌钢笔） （6） Five Rams（五羊牌自行车） （7） King Deer（鹿王服饰） （8） Daphne（达芙妮女鞋） No. Ram 是公羊的意思，但还指横冲直撞，因此这种自行车不会畅销。 No. 英语里有句成语叫 to show the white feather，意思是软弱、临阵脱逃，有侮辱人的意思。因此在英语国家这种钢笔会备受冷落。 Yes. 因为 Deer 在英语中没有歧异。 Yes. 在英语中Daphne曾是一个露珠女神的名字，美丽优雅，用作女鞋的商标十分合适。 * 第七章 商名翻译之商标的翻译 商标（Trademark）是用于商品或服务上的标记， 通常使用特定图形、文字或符号以供区别于其他商品 或服务。 商标具有独占性，商标持有人为保护对商标的专 用权，需要在国家商标管理部门对其商标进行注册。 注册商标标识周围均有标记：注册商标（Registered Trademark）或者TM?，其中?为国际通用。?标记表示该商标已注册，在一定时期内商标持有人拥有对注册商标的专用权，未经商标权持有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 商标是商品信息的载体，消费者通过商标来了解商品的属性和优点。因此，在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。许多商家为使自己的产品能在他国热销，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。此外，汉语以字为意义单位，中国出口商品的商标在英译时习惯字字断开，这样，会造成商标字符太长，既不利于记忆，对外宣传效果也不好。 在出口商品商标的翻译中，译员既需要深谙中西方文化差异，还要考虑到符合国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗上口的特点，以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。 理光　 a. Kentucky Fried Chicken 可口可乐 b. Citizen 三明治　 c. Richo 香格里拉 d. Sprite 雪碧　　　e. Wahaha 西门子　 f. Gree 麦当劳 g. Mc Donald’s 耐克 h. Homenice 下面这些商标都是我们所熟知的，找出它们的正确翻译 1 √ 肯德基　 i. Lux 乐百氏 j. Coca-cola 娃哈哈 k. Robust 力士 l. Shangri-la 宏耐 m. Siemens 格力 n. Nike 西铁城 o. Sandwich 2 √ 3 √ 4 √ 5 √ 6 √ 7 √ 8 √ 9 √ 10 √ 11 √ 12 √ 13 √ 14 √ 15 √ Sec 4 Sec 8 . 商标的语言特点（1）  统计数据显示，目前国际上所注册的英文商标的数量已经超过200万，远远超过了日常所用的英语单词的数量。商标英语的构成主要来自三类英文单词：专有词语、普通词语和臆造词语。 1. 专有词语由某些人名、地名（或者其简单的变形）等专有名词构成，例如：Benz (Karl Benz), Du Pont (E. I. Du Pont), Ford (Henry Ford), Gillette (King Camp Gillette), Nestlé (Henri Nestlé), Konica(Konishiroku + camera), Unilever(Magrine Unie+ Lever Brothers）。 商标的语言特点（2）  2. 普通词语便于消费者记忆，同时也为商标设计者提供了广阔的发挥空间。常见的普通词语包括一些名词、动词、形容词、数词及外来词等。例如：Lucky, Apple, Camel, 555, 999, 7-up, Audi, Xerox等。 3. 臆造词语在商标设计中也很常见。商标设计者根据产品的特点、品质和功能，运用构词法的理论、方法并结合语言学、市场