大学生旅游消费调查报告.doc

PAGE PAGE 8 大学生旅游市场调查报告 第一部分 摘要 近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升。大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。在这种情况下，我们小组于2010年11月1日以全国大学生为对象展开了调查一项调查，旨在摸清楚一下问题，希望能为旅行社和大学生旅游之间双赢的发展提供稍许的有用信息。 第二部分 正文 调查目的：通过这次的网络问卷调查结果分析大学生的旅游消费行为和特征，了解其消费基本情况。然后希望能给大学生提供一些旅游消费方面的一些建议，以及为旅行社提供大学生旅游市场开发的一些建议。 调查对象：全国大学生 调查方式：问卷调查 调查方法：二手资料收集方法、实际调研方法（调查问卷、询问法、观察法） 调查时间：2012.4.252012.5.1 一、大学生旅游消费的调查背景 高校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，随着旅游消费市场的不断发展以及我国高校教育规模的不断扩大，旅游消费也逐渐成为大学生的消费热点，具有极大的开发前景。 大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。尤其是大学新生刚刚结束枯燥的高中生活,心中渴望着对外面世界的体验,希望摆脱单调的生活前往异地求学的大学生,来了解当地的风土人情,寻访当地或附近的名胜古迹与优美的自然风光。大学生到大二和大三时,已经熟悉了学校的生活,在这一阶段会热衷于中长途旅游,喜欢探险与刺激型的旅游活动。这一阶段多数学生会选择在寒暑假期间去同学家进行旅游。在大四段,因为要离开母校,多数同学会有一种留恋的心理,希望在最后的时间里对学校以及整个城市做一次游览,给自己留下美好的回忆。 二、调查结果展示 1.我们调查的对象是全国大学生，问卷调查显示出来的地域分布范围如下 我们对不同专业和不同年级的同学展开问卷调查，男女比率差不多（分别为57.89%、42.11%），有大一到大四的学生，大三学生居多比例为（63.16%）。 3.外出旅游态度和目的 在旅游态度上，大部分的人都表示喜欢旅游并打算去旅游。其中低年级学生与高年级学生、男与女、都不存在明显差异。有86.84%的同学非常提倡旅游，觉得可以丰富大学生活增长见识，12.5%的同学认为旅游不是必须的，对他们的生活来说可有可无，仅有0.66%的同学不提倡大学生旅游，认为会影响学习同时也增加经济负担。旅游的目的主要分为三种，观赏各地风景的占38.16%，旅游散心缓解压力的占30.92%，为了增长见识的占26.97%。总体看来旅游的目的都是积极向上的。 4.旅游的地点与时间 调查结果表明，旅游目的地选择自然风景区的最多，表明大学生更愿意与大自然亲近。也有相当一部分人选择人文历史古迹和海滨沙滩。在对于旅游时间段的安排上，选择五一、国庆黄金周以及平常的节假日出游的人最多，占了55.26%，原因可能是现在学生们更喜欢进行目的比较明确的短途旅行，避免耽误太长的时间，其次便是寒暑假，占总人数的25%，这部分人应该是更喜欢长途旅；而周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游。另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或吸收新知识，还有相当部分学生利用课余时间做兼职或参加各种活动 5.出游的方式和出游的范围 分析以下图表信息可以看出，对不同的旅游方式，旅游者的偏好差异很大，选择自助游的比率最大（69.74%），剩下的依次为班级或社团组织出游（12.5%）、随旅行团出游（10.53%），其他（7.24%）。可以看出大部分同学旅游放弃了传统的旅游团的形式，选择自助游的最多。大学生可以从自助游的过程中锻炼自己处理事情的能力，更好的满足自己的意愿而不用去迁就别人、这也是大学生喜欢独立自由、标新立异的精神的体现。有63.82%的人选择在周边的城市旅游，50.66%的人选择国内较远地区，34.21%的人选择所在的城市，27.71%的人选择学校附近。 6.大学期间外出旅游的频率和一年中用于旅游的花费 调查显示，大学生一年内的旅游次数为1次的为约为41.45%， 2--3次的约为46.05%，4--5次约为7.24%，5次以上约为5.26%。由调查结果可知，大多数大学生出游次数为一到三次，少数有条件的学生也有出游次数为四到五次的，但出游次数为五次以上的很少。一年中用于旅游的花费中500--1000的占有63.16%，1000--1500共占有36.84%。这样看来