旅游演艺行业深度调研与前景评估.pptx

旅游演艺行业深度调研与前景评估SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告旅游演艺行业定义启动发展阶段（1982-1994年）产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01旅游演艺行业定义 旅游演艺行业定义旅游演艺是一种采用歌舞、曲艺、杂技等形式为游客提供可体现当地民俗风情和文化特色的演艺活动。根据形式不同，旅游演艺可分为剧院类、实景类、主题公园类。（1）剧院类旅游演艺:多在旅游目的地的剧场、餐厅、茶馆内演出，以戏剧、歌舞、曲艺、杂技等形式展现当地的文化特色，代表节目有平遥的《又见平遥》、昆明的《云南映象》、北京的《万历选妃》等。其中，《云南映象》由著名舞蹈艺术家杨丽萍领衔打造，展现了彝、哈尼、藏等十余个云南少数民族的原生态生活。剧院类旅游演艺节目可进行异地演出，不受地点限制。（2）实景类旅游演艺:利用山水景色搭建露天舞台，代表节目有山水盛典系列和印象系列。其中，山水盛典系列由著名戏剧家梅帅元先生领衔制作，包括宣传禅宗文化的中国嵩山实景演出《禅宗少林音乐大典》、以马背民族文化为主题的呼伦贝尔草原实景演出《天骄成吉思汗》。印象系列由张艺谋、王潮歌、樊跃三位著名导演共同打造，包括《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》、《印象大红袍》、《印象普陀》，该系列均是依托实景山水体现当地风土民情和风俗习惯，并融入先进的灯光技术、创意编舞、原创音乐以及炫目的3D视觉效果，为游客带来更极致的观看体验。实景类旅游演艺节目由于需融入周边的山水景色进行演绎，因此难以复制。（3）主题公园类旅游演艺:在主题公园内演出，以表现主题公园的主题为内容，代表节目有杭州宋城景区的《宋城千古情》、上海迪士尼的《狮子王》。其中，宋城景区是依据《清明上河图》进行主体建设的建筑，尽力还原宋代都市风貌，而《宋城千古情》节目则是以大型歌舞的表现形式向观众演绎了南宋王朝的昔日辉煌、岳飞征战沙场、以及西湖旁白蛇许仙的凄美爱情故事，可帮助游客更好地了解宋代的人文风情和历史传说。 02启动发展阶段（1982-1994年） 启动发展阶段（1982-1994年）1982年，陕西省歌舞剧院古典艺术团精心打造的《仿唐乐舞》、《唐长安乐舞》是中国第一批旅游演艺节目，当时吸引了大批外来游客和本地市民，改变游客“白天观光，晚上休息”的单调旅游形式。1984年，朝阳剧场成立，并于1986年被北京市政府指定为“旅游演艺定点场所”，主要针对海外游客演出武术、京剧折子戏以及杂技三种旅游演艺节目。快速发展阶段（1995年-至今） 快速发展阶段（1995年-至今）1995年，深圳华侨城集团旗下的中国民俗文化村为提高文化旅游主题园区的知名度，开发推出《中华百艺盛会》。同年，世界之窗推出《欧洲之夜》。1997年3月，宋城景区推出《宋城千古情》。具有品牌效应的旅游演艺节目的陆续推出推动中国旅游演艺行业进入快速发展阶段。随后，实景类旅游演艺节目开始涌现，2004年，中国第一部山水实景演艺节目《印象刘三姐》在中国漓江山水剧场演出，截至2019年7月，该节目已演出7,000余场，实现超20亿元营业收入，创造了文化旅游和山水实景相融合的新型旅游演艺模式。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游舞台设备、灯光、音响、演职人员、节目编排 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游中国旅游演艺行业上游主体为旅游演艺资源供应商，负责提供舞台设备、节目编排团队、演职人员。（1）舞台设备:舞台设备包括转台、升降台、车台等布景设备、威亚等特技设备以及灯光、音响等。此外，由于市场对于舞台的呈现效果要求多元化，因此部分旅游演艺企业采购了冰屏、纱幕、数字水幕、舞台烟雾机等设备配合演出。舞台设备的提供商包括广州市河东电子有限公司、北京炫美舞台设备有限公司、江苏南洋舞台设备有限公司、天卓(北京)国际会展有限公司、中亿时代（北京）舞台工程有限公司等。中国舞台设备行业集中度较高，市场竞争激烈，头部企业的议价能力较强。（2）节目编排团队:节目编排团队需从地域特质文化、历史人文等角度决定演艺主题、编排演艺内容。多数旅游演艺企业旗下拥有专业的节目编排团队，包括导演、制作人、编剧、舞美设计师、音乐家、文化艺术专家、灯光特效设计师等人才。旅游演艺企业或以外包形式将节目编排交给外部专业团队。节目编排费用与团队人员的业内影响力成正相关关系。旅游演艺节目《禅宗少林音乐大典》邀请音乐人谭盾作为艺术总监和音乐原创、厦门大学教授易中天作为禅学顾问、少林寺方丈释永信作为文化顾问、舞蹈学家黄豆豆作为舞蹈编导，均为业内知名人