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抖音运营方案
目录
一、用户画像
二、账号定位
三、商家抖音内容规划
四、拍摄思路
五、上推荐的捷径
一、用户画像
以年轻用户为主,男女比例均衡
女性用户男性用户
(数据来源:艾瑞指数)
瞅准一二线城市的年轻受众。
消费能力:以中等及以上水平为主,
中等及中低群体比重上升。
自带种草属性,好玩不贵
成功案例:
小猪佩琦手表带奶片糖
刷鞋海绵
喷钱手枪
2019年2月抖音APP用户消费能力属性
二、账号定位
1.账号名字
起名公式:品牌词(个人姓名) +行业词。名字不要打广告。
2.头像
个人账号:真人头像
公司账号:公司logo或产品logo
3.个性签名
一句话告诉你的粉丝你的账号分享什么领域的内容。
粉丝数达1万左右时可以添加广告
二、账号定位
4.账号认证(路径:我-账号与安全-申请官方认证)
个人认证:黄V ,粉丝数1万+
企业认证:蓝V ,企业认证,必须有公司
tip :有今日头条账号可以用头条号,也可利用微博认证。
三、商家抖音内容规划
大家都在抖音上看什么?
1.奇观类
2.萌宠类
3.高手类
4.颜值类
5.喜剧类
6.新奇类
7.表演类
8.技能类
三、商家抖音内容规划
商家适合在抖音上做什么?
——与产品相关的技能类、知识类内容。使其体系化,形成鲜明的品牌辨识度。
两个重点:
1、内容的关联性
2、内容的可持续性
三、商家抖音内容规划
1.内容的关联性
视频内容要与品牌或产品有一定关联,让它
们处于一个相对重要的地位。
三、商家抖音内容规划
2.内容的可持续性
持续生成制造惊喜的内容难上加难,
再漂亮的小姐姐看多了也会腻,但技
能类的内容对于用户是高价值的,用
户更愿意关注。
例子:做运动装备的,可以讲解回顾
运动历史、运动大事件、运动名人,
也可以分享与运动相关的饮食搭配、
损伤修复、身体调养等。
四、拍摄思路
1.团队组建
eg : “废柴柴毛毛”
4—5人小团队 初期以最小单元最低成本运作
主演和剪辑师:2位
导演、编剧、摄影师:3-4人轮流担任
四、拍摄思路
2.工作规划
*选题和剧本至关重要
四、拍摄思路
3.出镜真人
演员的颜值或戏精程度有时候决定了IP能走多远。
目前抖音和微视力推的美女类UP主
四、拍摄思路
4.内容编辑
*背景音乐
2 个标准:和视频内容完美配合;用户认知度高
*特效
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