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NBA与中国的商业模式 NBA简介： NBA（全称National Basketball Association，即美国篮球职业联盟），简称“美职篮”。美国第一大职业篮球联赛，也是公认的世界上最高水平的篮球赛事，转播信号覆盖全球。其中产生了魔术师翰逊逊、拉里·伯德、迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等篮球巨星。该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟：东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支球队当中有29支位于美国本土，此外一 的多伦多。 二、NBA在中国的传播与发展 (一)NBA在中国的传入及初期传播(1979～1992) 1979年1月1日．美国和中国正式建立大使级外交关系，不久，中苏交恶，美国迅速拉拢中国。于是，从官方的大规模访华到各种民间团队的和谐联谊成为那个时期中美关系的主旋律。在体育界。“乒乓外交”的顺利实现不仅为缓和中美关系迈出了重要一步，也打破了我国数年来体育外交的封闭状态。1979年。韦斯·昂塞尔德率领1978年NBA总冠军球队华盛顿子弹队(今奇才)赴中国，与中国国家男子篮球队和八一“火箭”队比赛并轻松获胜，成为NBA进入中国的最早记载。 同时，子弹队在中国的比赛也是NBA球队的初次海外比赛。与其说这次友谊赛是NBA为占领中国篮球市场而来。 1979—1992年，是NBA在中国的初期传播阶段。1982年，由多名NBA明星组成的临时队伍再次来华与中国国家队进行表演赛，以表达中美体育组织的和谐关系。作为中美文化与教育交流协议的部分活动，中国国家队于1985年NBA常规赛前来到美国纽约，开始了为期1个月的NBA一中国和谐之旅”，期间与多支NBA球队比赛并得到“红衣主教”雷德·阿勒巴奇任教经验 1986年，NBA向央视邮寄了1985年NBA总决赛录像带。1987年，CCTV播放了NBA全明星赛。 1989年，大卫·斯特恩亲自来到中国，向央视推销NBA。向央视无偿提供比赛内容和信号。1992年。美国“梦之队”登上国际篮球舞台，不仅使NBA球星备受全球媒体追捧，也在中国催生了年轻的“追星一族” NBA总裁大卫 NBA总裁大卫·斯特恩 总的来说．NBA进入中国以后，一定限度上只是为政治和组织服务的T具，NBA的全球化战略也只是试探性地涉足中国。而大部分中国人对NBA并不非常了解，这一时期NBA在中国发展较为缓慢。 (二)NBA在中国的快速发展(1993～2023) 1994年6月8日，央视直播当年总决赛第一场(休斯顿对纽约)，同时转播6场总决赛，NBA总决赛初次在中国进行直播。 1996年，央视与NBA达成协议，直播NBA常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛。而当时的央视已覆盖全国90％的地区，为NBA走进中国千家万户提供了方便。 1999年5月，NBA官方杂志(NBA时空》简体中文版正式面世，这是NBA在亚洲的首个出版物授权协议，其销量每期超过lO万本。为争夺销售份额。国内众多体育报刊杂志，如《篮球》、《当代体育》(篮球版)、《五环》、《篮球报》等，也相继把NBA的报道放到首要位置。中国媒体对NBA的大面积报道，大大加快了NBA在中国的传播速度。 1998年lO月16日至23日，美国传奇明星队走进中国，与中国国家队在上海、合肥和北京三地进行了为期一周的和谐赛；2023年7月13日，由NBA现役球员组成的大使队，在亚洲超级联赛的总决赛第三战中，以103比68战胜中国CBA全明星队；2023年8月11日至17日．由退役球星克莱德·德雷克斯勒领衔的NBA传奇队之旅再走进中国。在为期一周的访问里，传奇队与中国国家队依次在北京、广州和}海三地进行了和谐赛。 2023年6月16日至23日，NBA球员王治郅、安托万·贾米森及杰罗姆·威廉姆斯，连同达拉斯 2023年6月27日，NBA总裁大卫·斯特恩向全世界宣布，姚明以2023年选秀状元的身份加盟休斯顿火箭队。成为继王治郅、巴特尔后第3位正式赘陆NBA的中国人。随即在全球引发了“姚明现象”，广大中围人民对NBA的关注热度空前高涨，全球华人NBA球迷数量迅速飙升，NBA也把战略眼光指向了中国市场，在中国迎来了大发展时期。 05．06赛季，已有24家国内电视台转播NBA比赛。央视共转播了96场NBA比赛，涉及常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛。每周有6场不同的NBA比赛分别在上海、广东、山东、浙江和湖北电视台进行直播。广东、江苏等电视台还播放《NBA花絮》。国内任何体育赛事的转播频度无法与之相比。各大网站关于NBA的报道铺天盖地。NBA也不失时机地与中国。 (三)新浪的合作 8月6日，新浪公司(NASDAQ GS: SINA)与美国职业篮球协会(NBA)在北京联合宣布，新浪网将继续成为NBA中