汽车营销策划完整全套课件课件.pdf

汽车营销策划 汽车营销策划 概述 项目4汽车产品价格策划 项目1汽车营销调研 项目5汽车营销渠道策划 划与预测策划 项目2汽车营销战略策划 项目6汽车营销沟通策划划 项目3汽车产品策略和新 项目7汽车网络营销与汽 产品开发策划 车电子商务策划 概 述 营销策划 1． 丿 营销策划的含义 营销策划是指市场营销策划活动的主体根据企业 的整体战略，在对企业内部条件和外部环境分析的基 础上，设定预期的营销目标，并精心构思、 设计和组 合营销因素，从而高效率地将产品或服务推向目标市 场的操作程序。 营销策划的特寺见表0-1。 概 述 表0-1营销策划的特点 10 寄 点 肉 习 I 营销策划从新的视角·用辩证的 、 动态的 、 系统的和发散的思维来整合营 具 有 创 新 思 销策划对象所占有和可利用的各类显性资源和隐性资源．在新的排列组合 维性 方法的指导下 ·使各种 生产要素在生产经 营的投人 、 产 出过程中·形成酘大 的经济效益 营销策划运用企业在市场营销过程中所拥有的资源和可利用的资源构 是一项系统的 2 ． 造一个新的营销系统T 程，并对系统中的各个方面．根据新的经旮哲学和 T程 经营理念进行轻觅缓急的排列组合 营销策划是指在创新思维的指导下．为企业的市场营销拟订具有现实可 是一门可操作 3 操作性的营销策划方案令提出斤拓市场和营造市场的时间 、 地点 、 步骤及系 的实践学科 统性的策略和措施．而且还必须具有特定资源约束条件下的商度可行性 概述 2. 营销策划的作用 表0-2营销策划的作用 |启 符 居l 玄 句 | 苞销策划的实质 是对顾客需求的策划 ．直接结果是使产品畅销 ．而长期 性的营销策划则是指通过苟销策划的谋略和执行·建立起一个能够以市场 有利千朔造市 1 为导向、创新性地综合运用多种营销手段的营销型企业。 养生堂 、 农夫山 场导向型企业 泉笘产品通过营销策划朔造了一个市场导向型企业·从而使推出的每个产 品在市场上都获得了很大的成功 通过营销策划·企业能够