家居家装行业深度调研与前景评估.pptx

家居家装行业深度调研与前景评估SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告家居家装行业定义起步期20世纪90年代产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01家居家装行业定义 家居家装行业定义家居家装是指在住宅建筑主体结构落成后对室内空间和相关环境的进一步安装和修饰，包括对水电、墙面、天花板、地面和周边景观的设计、施工以及室内用品的配套供应和陈设布置。对公共建筑物的装饰与装修，通常工程量较大，对施工单位要求较为严格，需有建筑装饰装修专业承包资质。住宅建筑，对住宅建筑的装饰与装修，采用装修和设计来打造美观、舒适的家居环境。建筑幕墙，幕墙指以板材型式悬挂于主体结构上不承重的外墙.通常是为满足外墙的使用功能和其形象所进行的装设和修饰。 02起步期20世纪90年代 起步期20世纪90年代1997年我国正式颁布《中华人民共和国建筑法》，建筑装饰行业开始起步。1998年，福利房取消.住宅货币化．公司形式的装修产业逐渐形成。2000~2007年，我国建筑装饰行业迁速长-义活孩时期我国公装产值复食美长率达14%，家装产值复合增长率持续高于20%。1996-2005年．装饰市场准入条件逐渐放宽.小规模装饰装修企业逐渐进入市场。调整期2008-2010发展期2010-2015创新期2015年至今 调整期2008，全球金融危机爆发，我国家居家装行业受到较大影响。由于我国加强基础设施建设.国家基建设施投资不断扩大.公装产值增速显著提高。该时期．建筑装饰行业已拥有具备相关技能的施工个体与团队．目前行业内多家头部企业在此时期成立。标准化程度和资源壁垒较高的建材型龙头企业逐渐形成。 发展期20102014年，我国公装行业增速逐渐放缓。全球房地产市场进入快速发展时期．我国家居装饰装修需求被激发。在宽松的宏观环境下，我国家居家装市场迎来了强复苏阶段，装饰装修企业迅速成长。该阶段．互联网行业开始兴起．家居家装企业逐步进行线上化的探索和尝试．家居设计软件等产品陆续出现。 创新期2015年至今2015年后．我国家居家装市场进入成熟期。公装行业与家装行业受我国房地产政策收紧的影响，增幅平缓稳定。该阶段行业内不断寻找新的增长点.传统建筑装饰迎来革新.互联网家装全面发展。2017年起，全屋整装、定制家具、和装配式装修等概念逐渐兴起，行业集中度进一步提高，装饰装修企业、家居建材企业等家装行业多方参与者布局．个性化高效的家装需求进一步凸显。行业对技术创新更加重视．关注在家居家装细分领域和环节上的革新。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链中游装修公司、家具建材集成商、家居软饰集成商、综合服务提供商 产业链下游房地产商、品牌公寓、房屋租赁公司、C端个人用户 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游塑料、木材和玻璃是家居家装产业链上游的重要组成部分，我国塑料价格指数在2020-2021年期间增长显著，2021年达到14610；同时，我国玻璃期货结算价2014-2022年总体呈增长态势，在2022年达到1707元/吨，木材价格指数近五年波动上升，建筑材料价格的上涨将加深中游各类家居家装企业的成本压力。在家居家装最终呈现效果上建材软饰的质量和设计至关重要，目前部分上游建材供应商多以低价为优势，缺乏产业深度协同，竞争力较弱。 产业链中游线上是我国家居家装行业的重要销售渠道，家具、建材和品牌以自营或分销形式入驻各大线上销售平台，品牌方能够根据平台大数据更准确的匹配用户，网上下单使消费者能快速采购建材，方便消费者找到满意的家装设计方案。线下家居卖场、建材城和家装公司是我国家居家装行业传统销售渠道，地位稳固，在住房装修期间逛家装卖场已成为我国消费者的习惯，如今线下体验＋线上下单模式更为流行。 产业链下游C端个人消费者主要集中于青年工薪阶层和中产群体，在选购家居家装产品时以家具城为主，其中63%的个人用户会直接选购产品，占比较多，购买家居家装产品时主要考虑价格、质量、品牌、外观和功能因素，同时受国潮热影响，我国消费者购买国产家居家装品牌的意愿较强。近年来我国房地产业对全装修的需求增大，2021年我国商品住宅精装月度开盘数量持续位于高点，在2021年6月达到34万套，2022年后由于疫情反复爆发精装开盘量下滑，但市场总体对精装修的认可度和接受度较好，为全装修业务提供旷阔市场。 05政治环境1 政治环境1《绿色建筑标识管理办法》《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》《绿色建筑创建行动方