短视频的策划与运营.pptxVIP

第二章PART TWO2.1账号定位 2.2选题策划2.3内容创作 短视频的策划与运营2.4运营技巧 2.1 短视频的账号定位2.1.1 短视频账号的类型主要是在短视频中分享一些生活、工作或者学习的实用技巧和实用的小妙招01 知识类发布的内容主要是引人发笑的幽默类短视频02 幽默类目标用户主要是家有幼童的年轻父母03 少儿类发布的内容主要是各种各样的文化活动，如书画展览、文艺演出、文艺比赛等对传统文化或现代文化进行学习、宣传或弘扬的活动04 文化类根据短视频内容的不同，短视频账号可以分为8个类型 2.1 短视频的账号定位2.1.1 短视频账号的类型主要通过探险记录、旅行记录和景点讲解等方式向用户分享旅游景点的自然风光、历史典故等，激发用户的探索兴趣，获得关注05 旅游类很多在都市生活、工作的人，会被慢节奏的乡村生活吸引，一些展示乡村生活的短视频账号自然就很容易“圈粉”。06 生活类主要有两种类型，一种是“探店达人”创建的探店短视频账号，另一种是商家自己创建的店铺短视频账号。07 店铺类发布的主要是讲解运动技能要点的短视频。08 运动类根据短视频内容的不同，短视频账号可以分为8个类型 2.1 短视频的账号定位2.1.2 短视频账号的用户分析美食职场教育旅游才艺美妆服饰萌宠汽车游戏影视···抖音常见的短视频创作领域每一个领域都可以再次细分短视频创作者根据短视频内容创作方向所属的领域，进行精细化分析，就可以找到基本的目标用户群体。明确目标用户 2.1 短视频的账号定位2.1.2 短视频账号的用户分析数据分类用户的基本属性、财务属性、观念属性等信息数据。收集信息收集信息即通过采访用户、从数据网站收集数据等方法获取用户信息性别、年龄、地域、最常用的短视频平台、活跃时间、使用地点、感兴趣的话题、什么情况下关注账号/点赞/评论/取消关注、其他偏好和特征形成目标用户画像采用 5W 法可以确定使用场景确定使用场景项目背景（What）使用人群（Who）使用期望（Why）使用场景（Where）使用节点（When）静态信息数据动态信息数据用户的网络行为数据，如观看行为、社交行为、消费行为等。分析目标用户的偏好和需求锁定目标用户群体后，就可以通过一些方法来分析目标用户的偏好和需求一种常用的方法是制作目标用户画2.1 短视频的账号定位2.1.3 短视频账号的竞品分析竞品账号用户行为即用户观看竞品账号短视频的行为功能拆分即对竞品账号所展现的内容按照功能进行拆分是一个短视频账号的核心竞争力核心价值观即竞品账号的这些隐藏优势，要关注每个环节的用户体验延伸服务 2.2 短视频的选题策划2.2.1 短视频选题策划的基本原则04有知识输出01符合账号定位05注重选题的互动性02树立正向价值观03避免违规操作06适当改变选题策略短视频选题策划需要遵循 6 个基本原则 2.2 短视频的选题策划2.2.2 短视频选题策划的 5 个维度人物出镜人物用户群体食物物质食物精神食粮器物指出镜人物使用的日常器具和具有特别意义的器具方法指处理问题的方法实现目标的方法场景即故事产生的场景策划短视频选题时，如果没有思路，可以依照寻找选题的 5 个维度建立选题树，从而找出有新意的选题 2.2 短视频的选题策划2.2.3 短视频选题库的搭建与使用大学生的日常梦想情感生活学习学习方法学习渠道学习内容投资理财时间管理情绪管理人际交往技能兴趣专业建立选题库框架 创作者可以通过5种途径搜集素材，不断丰富选题库2.2 短视频的选题策划2.2.3 短视频选题库的搭建与使用搜集素材丰富选题库视频平台经典影视片段自己拍摄视频问答平台热门问题阅读书籍建立好选题库框架后就可以为选题库填充素材 2.3 短视频的内容创作2.3.1 短视频内容创作的基本原则0103050204原创在内容领域，不管是短视频内容还是图文内容，只有持续发布优质的原创内容，才能让一个账号拥有较为持久的竞争力有创意在短视频内容中加入创意元素，可以使短视频的内容与众不同，给用户带来新鲜感，用户看完短视频后才会做出点赞、评论、转发的行为有情感共鸣有关兄弟姐妹关系、同学朋友关系、婚姻关系、亲子关系等情感关系的优质内容快节奏短视频创作者要尽可能剪掉多余的内容，加快短视频的内容节奏，在几分钟甚至几十秒内呈现完整的剧情有知识获得感在短视频中传播现实中可模仿的技巧或者增长见识的知识基本原则 2.3 短视频的内容创作2.3.2 短视频内容创作的素材搜集名言警句类剧本类知识干货类热点类短视频内容创作可以搜集 4 种类型的素材 2.3 短视频的内容创作2.3.2 短视频内容创作的素材搜集新浪微博热搜榜知微事见短视频平台的热搜榜单常用的热点追踪工具 2.3 短视频的内容创作2.3.3 短视频内容创作的创意技巧加入幽默元素如夸张、模仿特定人群的