经济学——偏好的概述.docxVIP

尊敬的老师，亲爱的同学们： 大家好！ 今天，我为大家分享的内容是“萝卜青菜各有所爱”，即偏好。 周末，几个大学朋友一起相约聚会，大家坐定后开始点菜，小艳不看菜单就对服务员说“来一个水煮鱼，这是我和小红的最爱”，小强紧随其后，“再来一个红烧排骨，这是我和小韩的必点菜”，就这样，大家纷纷点了自己喜欢的菜肴。酒菜上齐后，大家就开始吃着，喝着，聊着…… 他们在点菜的过程中，分别都选择了不同的，这是为什么呢？偏好不同！所谓偏好，简单来说就是你喜欢香蕉而不喜欢苹果，喜欢喝茶而不喜欢喝咖啡。这就说明你对香蕉和茶有偏好，而对苹果和咖啡没有偏好或者说是不如香蕉和茶更有偏好。在前面的例子中，我们就可以说小燕和小红对水煮鱼有偏好，而小韩和小强对红烧排骨有偏好。在日常生活中，我们经常用一句话来总结，偏好就是“萝卜青菜各有所爱”。 一个人的消费行为在很大程度上会受到偏好的影响。有人对中餐情有独钟，而有人对西餐赞叹不已，有人对古典诗词爱不释手，有人则对武侠小说百看不厌。这种种不同的偏好，必然导致消费者产生不同的选择行为。 所谓偏好，就是指人们通常在产生某种消费欲望后，通过购买某一种或多种商品或服务而表现出来的一种内在的心理倾向，具有一定的趋向性和规律性。偏好存在于个体自身内部，是难以直接观察到的。购买食品能够满足充饥的欲望，多穿衣服可以满足御寒的欲望，看电影能够满足精神享受的欲望。到底最后是购买红薯还是汉堡，棉衣还是羊绒衫，这主要取决于不同消费者的偏好。偏好是主观的，也是相对的概念，有明显的个体差异，也呈现出群体特征。 常见的偏好主要有：习惯。习惯是消费者行为方式的定型化，经常消费某种商品或经常采取某种消费方式，就会使消费者心理产生一种定向的结果。这种动机几乎每个消费者都有，只是习惯的方面及稳定程度不同。方便是成员把方便与否作为选择消费品和劳务以及消费方式的第一标准，以求在消费活动中尽可能地节约时间。求名是成员把消费品的名气作为选择与否的前提条件。购买活动中，首先要求商品是名牌。只要是名牌，投入再多货币也甘愿。这种现象多是基于成员对名牌商品质量的信任，有时也受成员情感动机的影响。但是，偏好受收入和产品价格的约束。 我个人认为效用是偏好的反应。某种物品的效用大小没有客观标准，完全取决于消费者对商品满足自己的欲望的能力主观心理评价和偏好。 因此，同一商品会因人、因时、因地不同而有不同的效用。效用值可以用基数也可以用序数加以度量，这取决于效用理论的假定。不同的效用理论形成了分析消费者行为的不同方法，主要有基数效用论的边际效用分析方法和序数效用论的无差异曲线的分析方法。 我的讲解完毕，谢谢！