直播带货平台生态体系价值共毁的演化博弈.pdf

第 卷 第 期 中国管理科学 , 31 3 Vol.31 No.3 年 月 , 2023 3 ChineseJournalofManaementScience March 2023 g 文章编号: ( ) 1003-207202303-0143-12 : / DOI10.16381 .cnki.issn1003-207x.2022.0951 j 、 “ ” 国家自然科学基金重点 重大项目 新兴信息技术背景下的运作管理优化理论与方法 专栏论文 直播带货平台生态体系价值共毁的演化博弈 , , 刘建刚 吴 倩 张美娟 ( , ) 常州大学商学院 江苏 常州 213000 : , , 、 摘 要 直播带货作为新兴的电商形式 正迅猛发展 然而平台 主播和买家三方主体的资源滥用和流程对接失调 。 往往会引发直播带货平台生态体系的价值共毁风险 为剖析直播带货平台生态体系中各主体行为策略对引发价 , “ ” ; 值共毁风险的影响 构建了 平台 主播 买家 价值共毁演化博弈模型 建立了支付矩阵对各主体的互动行为以 - - , ; 、 、 及稳定状态进行分析 同时运用数值仿真验证稳定结果的正确性 通过调整惩罚力度 激励力度 网络外部性收益 , 。 : 分配系数三个参数的取值 研究了三个参数调整对演化结果的影响 结果表明 惩罚力度和激励力度的大小能够 , , 影响价值共毁的产生 但是惩罚力度过大时直播带货生态体系的治理效果不强 激励力度过大时平台和主播会出 , ; 现行为震荡的现象 价值共毁概率增加 收益分配系数的提升对直播带货平台生态体系价值共毁风险的抑制有积 ; , , 极作用 直播带货平台策略选择对主播和买家的行为有着引导作用 因此直播带货平台自身需要建立责任机制 领 导商业生态圈内各主体的价值共毁治理。 : ; ; 关键词 直播带货平台 价值共毁 演化博弈 中图分类号: 文献标识码: F272.3 A 。 ,