市场营销学精讲5.pptxVIP

市场营销学;积极认真与老师互动。 要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述）;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学;本书导图;国际金融危机中的RZT股份有限公司;三;可能影响公司发展的外部因素包括： ·在极地区域发现了公司所需的大量原料，公司受邀投标以获得这些原料的开采许可证。 ·限制二氧化碳排放量的新规定将于2015 年初开始实施。 ·有关数据显示，近年来全球人口出生率每年下降2%，预计2020 年的全球人口出生率将下降4%。 ·有关营销专业机构的报告表明，消费者对环保问题的关注已经超过了产品价格。 ·G20峰会报告指出，目前全球范围经济衰退将在2017年结束，下一次经济衰退可能在2021 年出现。 （案例信息纯属虚构，仅作考试用途）请根据案例信息回答下列问题： 运用SWOT方法分析RTZ当前的情况。;国际金融危机中的RZT股份有限公司 三年前，一些G20成员国进入了经济衰退期，国际金融危机爆发。虽然去年年底出现了一些 经济复苏信号，但现在看来仍不乐观。为了防止国际货币市场产生新的危机，G20国家的财政部长在日内瓦召开了第四次会议。 经济低迷的影响在全球范围内蔓延，发达国家和发展中国家的经济情况都在逐渐恶化……许多 大型跨国公司股票成交量下降，利润水平令人失望。引起了全球证券交易市场的恐慌。大笔资金的撤出使公司股票市值大幅缩水。更令人担忧的是，部分公司将被迫关闭。 然而，在这场金融风暴中，RZT 股份有限公司（下文简称RZT） 的股票交易量和利润均呈 增长态势。RZT 似乎对国际贸易周期具有较强的免疫力，在残酷的经济环境中不断发展壮大。RZT是一家大型企业集团，经历过数次兼并，其业务涉及第一产业，第二产业和第三产业的经济活动。 在组织结构方面，除财务和市场营销部门实行集权管理外，其他部门都是按照事业部的形式组建的。 RZT从事商业活动已有20多年的历史，曾在全球范围内成功完成了多次收购，资产规模达到 了3240亿美元。在这次金融危机中，当其他公司在国际市场放缓扩??步伐时，RZT仍在进行低成本收购，公司总资产以7%的速度增长。公司形象在过去数月中呈持续上升趋势。为吸引RZT在本国投资，一些G20成员国正积极为其提供无需偿还的政府补贴和税收减免政策。 最近，公司财务部和市场营销部完成了一份联合报告。报告概述了公司的当前情况，并分析了一些影响公司发展的外部因素。下表摘录了该报告的部分内容：;三;可能影响公司发展的外部因素包括： ·在极地区域发现了公司所需的大量原料，公司受邀投标以获得这些原料的开采许可证。 ·限制二氧化碳排放量的新规定将于2015 年初开始实施。 ·有关数据显示，近年来全球人口出生率每年下降2%，预计2020 年的全球人口出生率将下降4%。 ·有关营销专业机构的报告表明，消费者对环保问题的关注已经超过了产品价格。 ·G20峰会报告指出，目前全球范围经济衰退将在2017年结束，下一次经济衰退可能在2021 年出现。 （案例信息纯属虚构，仅作考试用途） 请根据案例信息回答下列问题： 3.运用SWOT方法分析RTZ当前的情况。;练习;练习;第六章 市场竞争战略;第六章 市场竞争战略;1.1 影响竞争的5种力量;1.1 影响竞争的5种力量;A.潜在的竞争者 B.买方 C.替代品的生产者;1.2 竞争者识别的观念 （一）行业竞争观念;1.2 竞争者识别的观念 （一）行业竞争观念;1.2 竞争者识别的观念 （一）行业竞争观念;1.2 竞争者识别的观念 （一）行业竞争观念;1.2 竞争者识别的观念 （一）行业竞争观念;1.竞争者识别与选择;连线题：;连线题：;填空题： 某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，且顾客认为产品没差别。（ ） 某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，并且顾客认为各企业 的产品在质量、性能、款式或服务等方面存在差异。（ ） 某一行业内有许多企业且其产品在质量、性能、款式和服务等方面有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好不同的企业以产品的差异性吸引顾客，开展竞争。（ ）;填空题： 某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，且顾客认为产品没差 别。（ C ） 某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，并且顾客认为各企业 的产品在质量、性能、款式或服务等方面存在差异。（B ） 某一行业内有许多企业且其产品在质量、性能、款式和服务等方面有差别，顾客对某些 品牌有特殊偏好不同的企业以产品的差异性吸引顾客，开展