短视频行业市场分析与趋势分析报告.pptx

行业市场分析与趋势分析报告202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告短视频行业定义社交类短视频应用面世产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01短视频行业定义 短视频行业定义短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频，内容涉及娱乐、美食、音乐、科技、体育、游戏、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育等主题，适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看。短视频具备创作门槛低、社交互动性强、可碎片化消费的特性。短视频对内容编排、拍摄技巧和设备的专业性要求较低，适应大众创作需求。短视频时长较短，便于用户在碎片化时间消费、传播和分享；相比长视频更具社交互动性，是用户表达自我的社交新方式。短视频按内容应用途径可划分为社交娱乐类和资讯类短视频:①社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等；②资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。 02社交类短视频应用面世 社交类短视频应用面世2013年8月，一下科技有限公司发布的短视频应用“秒拍”，内置于新浪微博中，成为微博的新功能。受益于微博的用户资源，秒拍在面世半年内就获得大量明星入驻，用户量超1000万。2013年9月，腾讯趁势而起，推出微视短视频应用，互通微信朋友圈、QQ空间等渠道。腾讯和微博两大互联网社交巨头纷纷涉足短视频领域，将短视频迅速引入公众眼帘，为短视频行业发展注入动力。工具类转型，资讯类兴起短视频应用激增 工具类转型，资讯类兴起2014年起，短视频领域开始吸引创业者的目光，短视频社交分享应用开始如雨后春笋般出现，如:GIF快手已从纯粹的图片型工具应用转型为短视频社区，注重短视频个性化生产制作的小影工具应用推出短视频社区，专注自制视频拍摄的小咖秀短视频应用诞生。与此同时，面世较早的社交短视频应用陆续推出短视频社区活动以聚集用户，如腾讯的微视发起春节拜年活动，美图的美拍发起了全民社会摇活动，一下科技的秒拍发起了冰桶挑战活动，这三场短视频社区活动影响力极大，使短视频应用的传播价值迅速突显。此后，大量的新闻素材、话题资讯开始注重运用短视频载体传播，资讯类短视频开始兴起。2014年底，新华社发布了中国国内第一个新闻资讯类短视频应用——新华15秒，采用短视频方式帮助用户在15秒时间内清晰快速地获取全球资讯，成效显著。 短视频应用激增2016年，资本市场对短视频行业的投入持续加大，大批移动短视频应用陆续面世，如抖音、火山小视频、西瓜视频、梨视频等。短视频内容创业者爆发式增长，各大互联网巨头全面布局短视频领域，短视频平台迅速崛起，短视频行业迎来快速发展期，市场充满竞争。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、MCN 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游短视频产业链上游市场主体为内容生产商，包括UGC、PGC和MCN，为短视频平台和下游用户提供内容资源。专业短视频制作机构（PGC）是专业短视频内容的主要创作者，专业的制作团队保障高品质内容的输出。例如，二更，国内知名的原创短视频平台，拥有万余名专业创作人，合作媒体超300家，持续产出优质的原创新颖的短视频内容。专业制作团队产出的短视频内容风格较为统一，与普通用户产出的风格迥异的内容相比，差异较大。MCN机构业务涉及短视频的内容设计、运营及分发等环节，连接短视频行业的内容方、平台方和广告方，为各方提供多边服务。在内容方服务层面，MCN可以通过签约和孵化的方式整合内容资源，为内容创作者提供专业、系统性的短视频创作指导、视频编辑支持和分发服务等，帮助短视频创作者将内容多平台曝光，进而实现商业变现；在平台方服务层面，MCN可以实现精准内容分发，帮助短视频平台实现以较低成本大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率；在广告方服务层面，MCN可以帮助广告商探索更多元的商业变现，优化广告投放效果。目前国内知名的MCN有青藤文化、新片场和Zealer等。内容生产商是短视频产业链的核心，其提供的资源质量决定了整个短视频产业的质量，因此，内容生产商在短视频产业链中具有较大话语权。在短视频行业精细化运营趋势下，精品内容受重视程度不断提升，随着行业版权意识的逐步建立，内容生产商的议价能力将进一步提升。 产业链中游短视频平台位于短视频产业链的中游，连通内容与用