建立品牌的十大步骤.ppt

一屋品牌中海 --- 中海华庭、中海锦苑、中海怡翠、中海新园富通 --- 富通苑、富瑰园、富佳苑、富盈门品牌一屋万科 --- 温馨家园、四季花城、金色家园、华尔兹新鸿基 --- 翠桐园、雍怡雅苑、宝翠园、帝涛湾、星河名居 第三十页，共四十六页，2022年，8月28日 品牌概念 概念或定义：品牌经验（相对于客户或目标消费者的认知）1、具体的保证（利益点）：2、消费者感情上的品牌经验：1\我为谁而生？Who am I for?2\我是谁？Who am I?3\为什么买我？Why buy me? --利益点/支持点benefit/reason-to-believe. 第三十一页，共四十六页，2022年，8月28日 PG的洗发水品牌： 潘婷 海飞丝 我为谁而生？ 现代聪明、掌控自我的女性 害怕头皮屑带来社交尴尬 的个人或父母亲我是谁？ 国际性的专业领导者 有效率的专家为什么买我？ 健康闪亮的头发 没有头皮屑的美丽头发 维它命原B5，从发根至发梢 ZPT可被头皮吸收 来自瑞士美发学院 减少落屑 品牌规划 第三十二页，共四十六页，2022年，8月28日 创意操作流程 检查(check) 创意(creative idea) 创意执行(creative execution ) 品牌写真（brandprint) 第三十三页，共四十六页，2022年，8月28日 建立品牌的十大步骤 第一页，共四十六页，2022年，8月28日 步骤1Step1了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意Understand the industry environment Identify your strengths and weaknessesDecide your core business 第二页，共四十六页，2022年，8月28日 根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异Develop your competitive edge based on your own strengths· 相对性的优点 Comparative advantage· 竞争性的优点 Competitive advantage· 竞争优势 Competitive edge 第三页，共四十六页，2022年，8月28日 步骤2Step2形成企业长远发展目标及可操作的价值观如文化确认长期的基本策略From the long-term corporate development goals and operational values Identify long-term strategies 第四页，共四十六页，2022年，8月28日 核心意识 Core Ideology  -- 价值价值 -- Core value -- 价值使命 -- Core purpose  所预见的未来 -- 至少十年的大胆目标 Perceived Future 10 year BHAG （big,hairy,audacious goal)  -- 生动面清楚的描述 Vivid description of it 第五页，共四十六页，2022年，8月28日 领导层的共识Management Consensus企业成功的6大元素Corporate Success:6 Key Factors．策略性定位 Strategic positioning．清楚的焦点 Clear focus．回应挑战的能力 Capability to respond to challenges．反馈系统 Feed back system ．速度及弹性 Speed and flexibility．企业文化 Corporate culture 第六页，共四十六页，2022年，8月28日 步骤3Step3完整的企业识别 Establish a complate corporate形成维护管系统identity management system 第七页，共四十六页，2022年，8月28日 · 多少员工知道企业的长远目标How many employees are fully aware of the corporate goels？· 企业的价值观（文化或行为规则）是什么？多少人讲得出来？做得出来？What is our culture (or the behavior norm of the company