营销利器如何做好一本画册.pptx

品牌营销利器------ 宣传画册的策划与设计;1.怎么认识宣传画册 2.如何做好一本企业宣传画册 3.做好创意是最核心的工作 4.让我们看看一些好的作品 5.维艺广告的能力与经验;1.怎么认识宣传画册;有哪些类型的宣传画册？ 1.按照功能分类：企业形象宣传画册、产品宣传画册、招商手册、楼书、 刊例、投资指南、说明书、产品目录、招生简章等等 2.按照形式分类：画册、折页、插页、单张等等 3.按照行业分类：政府部门、事业单位、教育机构、服务行业、IT行业、 地产、医疗、零售、机械、电子、传媒、服装、珠宝…;什么样的宣传画册才是好的？ 能最大程度达成目标的画册就是最好的画册，它应该是最具销售力的工具，应该最适合企业自身特点。一本好的宣传画册具有如下特点： 1.经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，最大程度配合画册的使用目标。 2.文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力。 3.图片摄影清晰，文字排版、画面结构符合较高的审美要求。 4.印刷制作精美，没有印刷、装订错误。;2.如何做好一本企业宣传画册;第一阶段企业自身要完成的工作，根据经营需要确定制作什么样的画册，制作画册的目的是什么，内容是什么，形式是什么等等。 ;策划画册组织大纲;输出印刷菲林;第二阶段往往是我们关注的重点：;创作画册文案内容; 这一步是设计师的工作，是把思想变成现实的一步。在这个环节中，通过设计师专业的创作，通过图形、文字、图片、色彩、线条等视觉元素，把画册的思想形象的表达出来。 画册的设计排版要与画册的定位风格相符合，能够突出表现主题思想，能够清楚地体现画册的组织结构。; 作好一本画册，要策划在先。我们来看看一本画册的策划思路。这是一个琉璃艺术品公司的宣传画册。;琉璃，品味千年的文化 ……;从文化的精髓中寻求灵感对京功琉璃宣传画册设计;绝响！京功琉璃艺术华章是人们收藏的珍品;琉璃作品的材和质：绝响?风骨！;琉璃作品的形和色：绝响?意境…;琉璃作品的情与义：绝响?神韵。; 京功琉璃画册内容组织： a.京功琉璃文化：绝响！该部分重点介绍京功琉璃的企业、企业文化、 工艺特点、制作水平、收藏价值等等 b.京功琉璃产品：风骨！该部分介绍部分产品，从材质上讲解鉴赏琉 璃艺术品，并介绍一些作品给读者，摄影方式重点 表现产品材质质感。 c.京功琉璃产品：意境… 该部分从形状和色彩上介绍鉴赏京功琉璃艺 术品的方法，介绍作品给读者时，摄影的重点放在 形状与色彩的表现上。 d.京功琉璃产品：神韵。本部分介绍一些重点推荐的典藏作品，将作 品的构思角度，创作手法，思想内涵等等进行详细 地介绍。摄影重点应该把握每一件作品自身的思想 内涵，多角度、多时空的镜头捕捉表现作品的超凡 脱俗。;3.做好创意是最核心的工作; 北京广播学院丁俊杰教授认为，广告创意最不可忽视的本质是“讯息”，广告创意是使广告讯息得到更好的传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。好的创意，必须有明确的讯息策略的指导。不包含讯息的广告创意，即便表现奇特，也很难成为好的创意。他用一个公式来概括广告创意： 　　广告创意=创异 + 创益 这个公式揭示了广告创意的讯息传播本质和获利本质。 　　创异，就是要使广告与众不同。广告只有与众不同，才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。 　　创益，就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。一条广告如果不能给企业带来效益，就不算是成功的广告。做画册也是一样，创意的道理是相同的。;为什么要创意？;创意从哪来;对创意人员的要求; ];2：变换用途 将事物原本的功能，试着转移到其他用途，可以收到出乎预料的效果。 《庄子》里提到，一个宋国的染布工人，握有能够防止手部龟裂的祖传秘方， 被另一个人知道了，花一笔钱买到这个药方，拿来提供军队在冬天打战时， 免受手脚受冻龟裂之苦，不仅国家打胜仗，自己也封官加爵。 3：调整认知 有时候，仅仅是认知稍作调整，因为想法是新的，眼光是新的，即能 赋予事物新意义，激发出