宠物智能用品行业竞争格局分析.pptx

宠物智能用品行业竞争格局分析SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告宠物智能用品行业定义宠物用品萌芽期（1990-1999年）产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01宠物智能用品行业定义 宠物智能用品行业定义宠物智能用品是指使用自动化技术，具有计算处理能力，可以与智能终端进行数据互动的智能化宠物用设备，根据其功能性，可分为智能喂食设备、智能居住设备、智能逗宠设备及其他产品.宠物智能用品根据功能性可分为智能喂食设备、智能居住设备、智能逗宠设备及其他产品，其中智能逗宠及智能居住设备为中高端产品，价格较高，智能喂食设备目前使用最为普遍。 02宠物用品萌芽期（1990-1999年） 宠物用品萌芽期（1990-1999年）1992年中国保护小动物协会成立,1993年，主营业务包含宠物护理用品的玛氏公司在中国设立工厂,1993年，中国本土专业宠物用品企业成立，例如上海顽皮家族宠物有限公司,中国各大城市中开始出现宠物用品零售店宠物用品发展期（2000-2009年）宠物智能用品时代（2010年-至今） 宠物用品发展期（2000-2009年）宠物数量激增，由不足4,000万只增加至5亿只冠能、爱慕斯等国际宠物品牌开始进入中国宠物用品市场,规模化宠物产品制造工厂开始出现，例如中宠股份、佩蒂、杭州天元等,在互联网快速发展的热潮下，波奇网、E宠网等线上宠物服务平台相继面世 宠物智能用品时代（2010年-至今）2010年宠物智能用品概念开始兴起，2013年小佩宠物成立并发布品牌首款宠物智能用品,多家专营宠物智能用品的企业先后成立，宠物智能用品品类迅速增长，主要有智能饮水机、智能喂食器、智能猫厕所等,2019年，小米与旗下子公司猫猫狗狗合作，推出宠物智能饮水机,2021年，美的入局宠物智能用品行业 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链中游传统宠物用品品牌商、专业宠物智能用品品牌商、家电巨头品牌商 产业链下游线上电商平台、商超、宠物店微信社群、宠物医院 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游宠物智能用品上游原材料以芯片为主，芯片装置在宠物智能用品设备内部，可以实现定位，控制电路等功能。中国芯片市场规模自2017年的36.2亿元上涨至2021年的426.8亿元，芯片市场规模的不断扩大带动了芯片产量的上升。q2021年中国集成电路产量为2617亿块，年复合增长率达到18.7%。芯片作为宠物智能用品的核心原材料，中国芯片的产量将会影响中国宠物智能用品的产量，芯片市场的发展和芯片产量的持续上涨也将为宠物智能用品行业提供更加稳定的发展基础。宠物智能用品原材料除芯片外，其余主要原材料根据宠物智能用品品类不同而不同。智能喂食器主要原材料有不锈钢、ABS等；智能饮水机原材料包括PP材料和过滤网；伴宠机器人包括橡胶等。q上游普通原材料产量较为充足，供货量稳定。中国橡胶产量自2017年至2020年波动上涨，达到86万吨，不锈钢粗钢产量自2017年至2021年逐年上涨，达到36千吨。 产业链中游宠物智能用品中游主要为品牌商，专业宠物智能用品品牌商产品种类多样，核心产品优势突出；传统宠物用品品牌有宠物行业经验和客户群体基础；家电企业自身用户量大，产品销售覆盖范围广泛。核心优势:专业宠物智能用品品牌的优势为产品种类多样，在核心产品的细分赛道优势突出；传统宠物用品品牌有一定的行业经验和客户群体基础，切入宠物智能用品行业更加便利；家电企业自身用户量大，产品可自产自销，销售覆盖范围广泛q销售模式:由于宠物智能用品品牌商多为新兴中小企业，销售渠道以线上旗舰店为主，线下门店布局较少。受宠物行业整体销售模式影响，宠物智能用品销售模式多为线上直营与线下经销相结合，线下经销商多为大型零售商超平台及宠物用品专卖店 产业链下游中国整体宠物主具有高收入、年轻化的特点:2021年中国宠物主90后占比46.3%，月收入在10,000元以上的人群占比39%。中国宠物主具有高收入、年轻化的特点，这类人群消费能力强，愿意为宠物付费，对宠物智能用品接受度高，是宠物智能用品的主要消费群体。q宠物主对宠物智能用品的偏好会受年龄及所在城市的影响:从所在城市看，一线城市宠物主对智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器的偏好均高于平均值且占比较大，分别为68%、63%、50.3%；从年龄层面看，70后偏好智能饮水机占比最高，为75.6%，80后偏好智能喂食器占比最高，为45.8%，90后偏好智能摄像头占比最高，为66%。q中国宠物消费者更偏好于线上购买宠物用品，有80.