网络市场调研与策划.pptx

项目3：网络市场调研与策划;学习目标：;3.1 任务1 确立调研对象;教学活动1：;任务2 收集网络商务信息;1. 英文搜索引擎工具; ()也是一个用户喜爱的搜索引擎。在中查找商务信息，可以采用关键词检索；也可以通过分类目录检索，分类目录中与市场营销密切相关的类有商业、投资、汽车、计算机等；它的专题检索栏目有黄页、人物、地图、服市行情等。;2．中文搜索引擎工具介绍; （ )是一个深受中国人喜爱的搜索引擎。以分类目录查询著称，也可进行关键词查询。分类目录中与市场调查有关的类目有商业和经济、计算机与互联网、政府、区域等。; 搜狗是搜狐公司于2004年8月3日推出的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，域名为。搜狗以搜索技术为核心，致力于中文互联网信息的深度挖掘。;2.2 利用网上商业资源站点查找商务信息;1.利用商业门户网站收集商务信息;图2.6 环球资源界面; 阿里巴巴是全球著名的系列网站（），阿里巴巴可供检索的市场信息包括：商业机会、产品展示和公司库。注册会员还可选择订阅“商情持快”，获得各种免费信息。“商业机会”就是买、卖、合作、服务等即时商贸信息，可免费查询202个国家和地区的各种商业机会，也可以免费发45企业自己的供求合作信息。“产品展示”，是注册会员陈列产品信息的大展台，可按类别查找感兴趣的产品信息，也可免费创建自己的私人“样品房”，向广大网络用户宣传推广自己的各种产品。“公司库”，一个收录并展示公司网页的信息库，可按类别查询合作伙伴，会员也可将自己公司的信息免费添加到“公司库”。;图2.7 阿里巴巴界面;2.利用专业调查网站收集商务信息;图2.8 通过专业网站查询价格行情;图2.9 订阅免费网络杂志搜集信息;图2.10 网上竞拍信息; 第一调查网()是一个专业的调查网站，致力于为个人提供趣味性的、有报酬的网络调查项目。会员参加品牌点评、话题、体验赚钱等多种活动，还能赚取积分兑换奖品。重点操作商业调查可快速赚钱。;3.利用相关网站收集商务信息;3.3 常用网络资源介绍;中国企业网（ ） 太平洋商业网（ ） 中华工商网( ) 中国出口商( ) 中国出口商品网( ) 中贸??( ) 国家外经贸部网站( ) 中国市场( ) 贸易资源网( ) 面向全球贸易商的商务网站( ) 西北风( ) 中国粮油贸易网( ) 金桥网( ) 中国资讯网( ) 慧聪商务网( ) 中国国际资讯网( ) 21世纪中国全球贸易网( );实华开国际贸易网络( ) 中国易货网( ) 智胜信息网络平台( ) 中运网( ) 拉拉手网站( ) 中国商务网( ) 中国商务网在线( ) 中国制造商( ) 中联商务网( ) 商祺网( ) 诣瞰采购网( ) 精品购物指南( ) 中国商易经( ) 亚商在线( ) 万维投资网( ) 中国项目网( );教学活动 2 学习使用搜索引擎搜索相关信息。;任务3 设计网络调查问卷;1.目的性原则 即询问的问题与调查主题密切相关，重点突出。 2.可接受件原则 即被调查者回复哪一项，是否回复有自己的自由，故问卷设计容易让被调查者所接受。因此，涉及个人隐私问题不应出现在调查问题中．以免引起被调查者的反感。 3.简明性原则 即询问的内容要简单扼要，使被调查者易读懂，而回复内容简短省时。调研人员应在每个问题后设置两个按钮(或者)，让被调查者直观表达他们的观点。;3.2 在线调查问卷表设计的步骤;教学活动3 ;任务4 网络市场分析;教学活动4 使用软件对调查问卷进行统计，通过结果进行市场分析。;任务5 撰写调查报告;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.2市场调查报告的撰写步骤;5.3市场调查报告的写作技巧;5.3市场调查报告的写作技巧;5.4 撰写调查报告应注意的问题;教学活动5  案例：关于大学生职业设计的调查报告;谢 谢