网站运营管理实务.pptx

网站运营管理实务;网站运营管理概述;;网络营销;RSS营销 利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式。 百科营销 在百度和谷歌搜索一些关键词时，你会发现各类百科的词条无一例外排名都相当靠前，词条的高权重是不言而喻的。借助百度百科词条做些文章，通过编辑词条在页面加入对应到自己网站的链接，从而进行企业网络推广，成为了当前企业进行营销的一种新方法。 目前主流的综合型百科有维基百科、百度百科、互动百科等。还有其他的分类百科，如商业百科、军事百科等。;视频营销 企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。;团购营销;微博营销;博客营销;论坛营销;病毒营销;搜索引擎优化;社会化营销;案例：贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭;;;;;;分析;传播目的 ★ 唤起网友对“魔兽世界”的记忆 ★ 引发“魔兽世界”关注热度 ★ 把握网民心理，创造网络流行语 ★ 产生“蝴蝶效应”，为7月底网易“魔兽世界”公测奠定基础 传播要求 ★ 尽量避免低俗炒作 ★ 吸引眼球，迅速引爆网络 ★ 正面的引导，将事件同“魔兽世界”联系在一起;传播策略传播平台：论坛、博客、报纸论坛：中国现有网民3.37亿，网络论坛为网民聚集的主要场所，几乎98%的网友有逛论坛的经历。博客：博客作为网络传播的一种重要手段，其关键点在于“网络意见领袖”，名博有一呼百应的作用。报纸：报纸媒体在网络时代作为权威存在，虽然网友不太重视报纸，但是其影响力不容忽视。 网友——意见领袖——网友网络——平面媒体——网络;运作亮点：迅速引爆网络? 通过技术手段及大量团队的努力，在三小时时间内，采用不同的ID回复百度贴吧《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》一帖，迅速引爆网络? 前期的沟通协调，大量兼职团队的参与网媒平媒的完美结合?网络的传播不能将点扩展到面，利用平媒的力量从点引导到面，扩大事件影响力草根同意见领袖的完美结合???网友的草根性容易将事件偏离方向，通过意见领袖的引导，将事件扶向期望方向，产生所期望效果;;推广效果分析基本达成了最初的推广目的。截止2009年7月28日，在搜索引擎百度搜索“贾君鹏”、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，相关搜索结果分别为 134000篇和28200篇。同样，在搜索引擎Google搜索“贾君鹏”、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，相关搜索结果分别为1690000篇和282000篇。网络形成了关于“贾君鹏”的相关话题，并在百度中形成了一定的相关搜索。;总结 1.事件营销营销选择的事件一定是大众内心已经具备的元素，可以引发大家的共鸣。比如“贾君鹏你妈妈喊你吃饭”，是因为大众心中已经有了儿时自己在外玩耍，吃饭时间妈妈喊吃饭这么一个对儿时怀念的情感存在。;;;参考资料;一网站流量监控分析;;一网站流量监控分析;二 目标用户行为分析;网站用户行为分析过程;网站用户行为分析过程;目前累计超过300万家网站采用了CNZZ提供的流量统计服务，一周覆盖90%以上的上网用户。 ?CNZZ始终以中国互联网数据为己任，专注于数据统计与挖掘，拥有全球领先的互联网数据采集、统计和挖掘三大技术，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用。 ?CNZZ目前旗下有五大产品，分别为：站长统计、全景统计、广告管家、广告效果分析和数据大盘。 ;CNZZ站长统计“热点图”功能;不同来源类型的访客关注点;广告位放在哪更赚钱;网站用户行为分析过程;用户市场领域应用;;2、??精准营销推广;2、??精准营销推广;;;;;第三节 网站日常更新及内容编辑;一 什么是网站更新;2、更新什么样的内容；;3、多久更新一次；;4、更新的深度；;网站更新，对SEO有无帮助的重中之重就是要看给网站更新的是什么内容，是原创内容还是采集的内容。采集而来的内容对于现阶段的搜索引擎算法来说，没有一点用处。只有给网站保持原创内容的更新，才会提升网站在搜索引擎上的表现。 然后其次是目的，目的要结合好的网站内容。接着是更新的频率与深度，给网站保持一个平衡的更新频率可以使网站可以长稳发展，更新的深度是要给那些产生的时间长但重要性依旧很高的页面添加新鲜的血液。;二 不同类型的站如何制定更新策略;2、各资讯网站的更新策略：;3、UGC网站的更新策略：;;三 网站维护的基本内容;;④ 网站内容更新及时的更新网站内容，包括文章撰写、页面设计、图形设计、广告设计等服务内容，把现有状况及时地在网站上反映出来，以便让用户和合作伙伴及时的了解最新动态，可以及时得到相应的反馈信息，以便做出及时合理的处理 ⑤ 网站优化维护进行META标记优化,W3C标准优化,搜索引擎优化等合理优化操作，确