绿色有机农产品上市传播策略.pptx

（**品牌）有机米上市传播策略;超级稻之父袁隆平不断刷新水稻亩产记录，从500公斤到1000公斤的跳跃。不过，时过境迁，一些新种植者们却开始逆市而为。 他们的稻田里不施化肥和农药，不允许土壤里留有人工合成的化学物质，为此，土地需要休养生息三年以上；为了维持纯自然状态，他们使用高昂的生物农药，若非如此，农民则需在烈日下人工拔草除虫。 他们，就是有机米这一新兴行业的投资者。;激烈的稀有土地争夺和高昂的前期投资无法阻止种植者们追逐利润的雄心。 泡沫？还是新活力？;（**品牌）有机米在上市前将会遇到的问题;问题一： 消费者对有机米缺乏清晰的认知;问题二： 构建明晰的（**品牌）有机米的品牌定位;问题三： 品牌/产品的核心价值点尚不清晰;问题四： 在区域市场，没有实行整合传播;战略：抓住机遇，排除障碍;;品牌地图;大米消费市场空间巨大： 　年产量：1.9亿吨；年消费者量：2.4亿吨，而品牌米仅占2％的市场分额;从地域上看， 大米市场格局：东北大米市场比重大 　A、东北大米（60％）B、泰国香米（10％） 　C、安徽、两湖、江浙、广东（30％）;从大米品类上看，大致可以分为六类——;·小包装米市场潜力巨大，品牌化进程加快，有机米市场随之崛起； ·通过大型连锁超市，以及从街角蔓延的有机食品专卖店，有机大米 已深入中国东部沿海的一些核心城市。 ·有机米市场正处于上升期，尚不成熟。;至2007年底，中国有机水稻种植面积已近6万亩，约占全球有机米种植面积的1/2，居世界首位。 中国快速涌现的新富阶层，让有机米在妇幼、病人、礼品市场、追求健康品质生活人群中拥有无限的发展空间。;混战！激烈！;竞争品牌分析——;亚灿米，华南目前唯一获得日本有机认证的有机大米;金源农场有机米，中国有机食品中的雪莲;越光有机米，源自日本的世界有机米标杆;稻花香有机米，有机大米粮仓;对竞品的综合分析——;竞争对手尚未解决的问题，即传播空白点——;也许，这个问题的答案就是（**品牌）有机米的突破口！;;品牌关注点：口感是消费者最注重的 （**品牌）有机米在口感上更纯正、更有嚼劲。;关注内容：袋???大米的品质与价格对消费者影响最大，其次是产地与品质。 （**品牌）有机米应重在强调品质与产地。;购买大米的年龄段主要在25-55岁之间，且多为女性。 （**品牌）有机米应着重此部分群体进行传播。;目标群价值观指数 （**品牌）有机米，打造口感最好、高品位的有机米标杆;消费者检视——;消费者检视——;;品牌等级决定市场地位;由此可见，（**品牌）要成为有机米市场的标杆，必须具备强劲的市场力， 使产品与品牌处于互相作用的状态—— 借有机米之势塑造高级品牌 借品牌之势成就有机米标杆;检验市场力的有效工具——;自身优势检索1;自身优势检索2;自身优势检索3;因此，（**品牌）米的三力表现为——;核心价值点;透析产品力——;透析品牌力——;（**品牌）有机米的关键词——;;（**品牌）有机米的定位——;360°米控系统;（**品牌）有机米的定位备选方案——;（**品牌）有机米的广告语——;（**品牌）有机米的品牌架构——;;上 市 传 播 策 略;传播策略——;传播阶段规划——; 主平面 ; 谢 谢！