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营销企划流程
文件编码(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-
营
营销策略策划的全过程
营 销
背 景 分 析
业务评估：
产品评估
目标市场分析
销售与市场占有率分析
购买率与购买习惯
配销
定价
竞争分析
问题与机会
营销企划
制定营销目
制定定位策
制定定位策
营销组合策略：
产品、品牌、 包装、服务
定价
配销
促销：人员推营销、预公算关与、投促资销效、益广分告析
执行并控制结果
确定目标市
企业竞争优势与劣势评估分析表(以某香烟制造商为例)
与
与竞争的优劣比较
○胜×败
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优势与劣势 缺乏专精之营销 人员品牌代理
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