网络营销上机实验作业yjh.pptx

《网络营销》上机练习 ;作业一 企业网站分析（2课时） 访问二种基本形式的企业网站，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异；了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等，并列出其结构、主要内容及特点。 1、企业网站分析。选择一个大型企业网站，分析其网站定位、网站目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构、链接结构等）、网站风格、特点等。 2、从营销的角度（包括营销信息传递的角度）分析该网站的优点及不足之处，并提出改进建议。 小组作业，下星期三提交纸质文本及电子文档并请五个小组上来展示，并请小组长给出各组员的评分贡献比例;作业二 互联网创业-商业计划书的撰写（2课时） 创业者撰写商业计划书，就是将构思的想法或藉以形成的步骤清楚地表达出来。通过商业计划书的撰写，创业者可以在实际运作前，事先发现可能的机会、存在的威胁、企业构成的优势和劣势，从而提高创业成功的几率。 商业计划书的功能和主要内容 一份好的商业计划书应符合下列三项功能： 1）协助创业者认清策略方向及经营型态； 2）提供公司未来成长的蓝图； 3）协助公司资金募集的需求。 一般的网络企业商业计划书应包括以下部分： 1）计划摘要；2）市场概况及机会；3）产品/服务的竞争优势；4）营销策略及计划；5）核心技术；6）财务规划及资金运作；7）经营企业及股权结构；8）可能的经营风险 规划书要求思路清晰，结构完整。 1、该作业以小组的形式完成。按自由组合的原则分组，每组不超过5人。 2、思索并提出一创业创意，以小组为单位提交一份商业计划书。 3、下星期三提交纸质文本及电子文档并请五个小组上来展示，并请小组长给出各组员的评分贡献比例;作业三 营销导向的企业网站规划 （2课时） 学习网站的管理，学习上传下载工具FTP的使用。 学习域名和空间的管理和使用（老师演示）。 学习IIS的安装、使用。 针对作业二商业计划书的企业（或组织），从营销角度为该组织规划一个企业网站并编制网站规划书。 1、针对作业二的商业计划书完成一个网站策划，为该网站做一系统规划并提交一份完整的网站规划书。 2、下星期三提交纸质文本及电子文档并请五个小组上来展示，并请小组长给出各组员的评分贡献比例;作业四 搜索引擎营销 （2课时） 选定一企业网站，利用不同的关键词和不同的搜索引擎进行搜索，针对搜索结果进行分析并提出相应的SEO优化建议。 将你选定的企业网站提交到3个以上的搜索引擎。 下载一个搜索引擎自动注册软件（网站登录专家或网站推广专家）并学会其使用。 1、打印出你所选定的企业网站被3个以上搜索引擎搜索结果的原始界面，针对搜索结果进行分析，并针对该网站提出相应的搜索引擎优化建议。 2、打印你在搜索引擎成功提交网站的界面。 3、搜索、下载并安装网站推广专家，使用网站推广专家将市场营销系网站自动提交到各搜索引擎，打印出网站推广专家成功发布网站的原始界面。;作业五 许可E-mail营销（2课时） ? 练习商务邮件的设计 练习自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用。 学习群发邮件软件的使用。搜索群发邮件软件，下载并安装，学会群发邮件，打印出群发邮件发送成功的原始界面。 练习E-mail营销计划的制订。 1、以公司的名义设计一封商务邮件（假设向你的潜在顾客群推销公司的产品或服务）并发到老师邮箱中。 2、搜索、下载并安装自动邮址搜索软件和邮址整理软件，学会自动邮址搜集软件和邮址整理软件的使用。打印出原始界面。 3、搜索、下载并安装群发邮件软件，打印群发邮件成功的原始界面。 3、针对你的网站制订一个可行的E-mail营销计划，并提出相应的改善E-mail营销效果的措施。;作业六 网络广告（2课时）——不做 网络广告评析。在网站上下载三个不同类型的广告（Banner，浮游广告、Pop-up），对每一种广告的设计创意、发布位置、价格等进行调查分析并提出你看法。 学习网络信息发布软件的使用。搜索下载并安装信息发布专家（环球商务信息发布系统），利用该软件将你选定的网站发布到互联网。 网络广告方案的撰写。 1、对三种不同类型的网络广告进行评析。 2、打印你利用网络信息发布软件成功发布网站信息的原始界面。 3、针对你前面策划的网站，设计并提交一份网络广告方案，并就如何增强网络广告效果提出相应的建议。 ;作业七 网上商店营销策略 （2课时）——不做 选择一个电子商务平台，创建一个网上商店，并进行有效的维护和管理（要求：提供3种以上的支付结算方式，必须支持网上在线支付） 1、试简述网上商店的创建过程（步骤）。 2、如何推广你的网店业务？ 3、打印