行业品牌研究品牌规划介绍.pptx

第一讲 品牌战略规划主讲人 柳伟平;;广告的作用是什么?;你为什么选择耐克?;《穿普拉达的女魔头》剧照;;;;;;ANNA SUI;;;;品牌总体印象;;;特斯拉官方声明;;;;;;; 鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣） 差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）;知名度;初级阶段——品牌再认 在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。 中级阶段——品牌回忆 在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。 高级阶段——品牌关联 第一提及知名度。;;品 牌 再 保 证;品牌规划7要素;一、品牌愿景;品牌愿景： 1、品牌目的神圣化 高尚的品牌使命，打动消费者的内心世界 2、超脱品牌的表层诉求 更深层的品牌精神，赋予丰富的品牌内涵 3、人性化的品牌愿景 让品牌走进消费者的生活; 以绿色、健康作为蒙牛产品的定位基础 ;;;;三大元素;;;客户需求 高品质产品 客户需求研究 ;;三、品牌核心价值;当今需求多元化社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真诚”等。;三、品牌核心价值;三、品牌核心价值;三、品牌核心价值;;自我实现、 追求;; 品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻， 在众多竞争者中脱颖而出。 品牌个性，使产品得以与消费者建立起某种关系，顺利进入消费者 的需求范围，并在其心中创造出某种印象和地位，使得品牌本身变 成一个“有意义”的个体。;品牌个性 认同感 客户价值的彰显;原则一：KISS－Keep It Sweet and Simple， 简洁加甜美，口语化，简单，迎合大众心理； 原则二：与众不同。要能在广告信息海洋中脱颖而出，要有个性； 原则三：熟悉易懂，广告语要在消费者熟悉的情形下一目了然， 直截了当地进行诉求。;帮助传播品牌的核心特性 品牌传播连续性的关键 品牌重要的标志性符号;;品牌定位 品牌核心价值 品牌个性;对于消费者来说，最有震撼的不是语言，而是视觉效果； 对消费者来说，最容易形成长久记忆的不是语言，而是符号； 全世界的通用元素，不是文字语言，而是标志，是图腾！ 品牌价值规划需要品牌形象的视觉化描述，展现给消费者，用视觉形象丰富品牌 联想，增加品牌的内涵，给消费者留下更加深刻且生动的印象！; 符合所要表达的品牌内涵：品牌核心价值、个性、定位等 国际化的设计感，符合大众审美观点 有设计魂：整个设计有记忆点，便于消费者产生记忆和联想 有故事可以演绎;A、中文字体设计（基础） B、英文国际化形象（全球化战略） C、品牌图腾（最高境界）;logo设计原则;;;;案例分析——七喜的品牌网;故事有角色、有情节、有人味，是领导人描述未来、解释环境快速变化的好工具，也是分享个人观点、传达个人经验的有效工具，而且故事的影响力要远远超过其他的表达方式。 ; 随着市场的快速发展，科技的进步日新月异，经营技能不断创新，企业家再也不是单纯意义上的企业舵手。企业领袖成为一个公众人物，成为一种精神的象征。; 企业家个人品牌;;;The End