中国广告行业的发展状况.docx

中国广告行业的发展状况 我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。广告恢复阶段是指自新中国成立至 60 年代初期；广告停滞阶段是指 60 年代中期到 1978 年党的十一届三中全会；广告发展时期是自 1978 年党的十一届三中全会至今。广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。 （1） 广告业整体增长情况 经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场， 成为全球广告市场增长最快的国家之一。下图清晰地显示了 1981-2008 年中国广告经营额的数据及其变化趋势。 2） 广告公司发展情况 《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，截至 2008 年 底，全国广告公司有 117,274 户，较 2007 年增长 3.58%。广告公司从业人员达 856,464 人，比 2007 年增加 94,577 人，增长 12.41%。营业额达 778.33 亿元，同比增加 89.83 亿元，增长 13.05%。 各媒体广告份额 《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2006-2008 年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。各媒体广告投放份额如下图所示。 各行业广告投放情况 《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008 年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业， 2008 年前五 位行业投放额占到了广告投放总额的 41.07%，行业集中度与 2007 年（40.06%） 和 2006 年（41.36%）的情况基本相同。其中，受益于居民消费升级的拉动， 汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从 2006 年的第六位上升到 2008 年的第四位。2008 年，服务业的广告投放额以 28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的 28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过 20%速度增长。在增加额方面，服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。2008 年，房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡 区域广告市场发展情况 2006 年、2007 年和 2008 年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江，其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的 64.95%、65.78%和 65.05%。尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额，一直位居本土前三位。作为国内市场经济最为发达的前沿省市，北京、上 海和广东以其众多的行业优秀生产制造商和多年的经济发展及财富积累，成为了本土最重要的终端消费市场。这些省市能更敏锐地感受和接受新概念，以及技术进步所带来的消费升级。因而一直都是各路商家的必争之地，同时也是各大广告公司争相投入的重点省市。 海和广东以其众多的行业优秀生产制造商和多年的经济发展及财富积累，成为了本土最重要的终端消费市场。这些省市能更敏锐地感受和接受新概念，以及技术进步所带来的消费升级。因而一直都是各路商家的必争之地，同时也是各大广告公司争相投入的重点省市。