智能电视行业全景调研与投资规划分析.pptx

智能电视行业全景调研与投资规划分析202X-XX-XX行业分析报告智能电视行业定义探索期2009年以前产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201智能电视行业定义智能电视行业定义智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验智能电视有如下特征:(1)具备较强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用程序的运行和存储；(2)搭载智能操作系统，用户可自行安装、运行和卸载软件、游戏等应用；(3)可以连接公共互联网；(4)具备多种方式的交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动、内容共享等。02探索期2009年以前探索期2009年以前互联网概念逐渐形成，家电厂商开始了智能电视的探索，正式将互联网视听内容纳入政府监管体系,确保视听节目内容客管可控发展期（2010-2012年）加速期2013-2016年规范期2017至今发展期（2010-2012年）牌照商主导探索OTTTV运营模式，视频网站合法促进智能电视产业链形成牌照制度形成，颁发7张集成牌照，规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口加速期2013-2016年互联网企业、牌照商和终端商合作紧密，动作频繁，行业进入全面爆发时代，提出“牌照退出机制”、黑盒子”等问题,形成四部委联合“剑网行动:约谈牌照商,大范围整顿。规范期2017至今智能电视产业规范化，客厅大屏价值安现模式逐渤清晰，监管重心升至网络视听节目,总、局强调智能电视规运营合规投屏。03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游智能电视行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，智能电视行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游智能电视行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能电视企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游智能电视行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 05政治环境1政治环境1《文化产业振兴规划》《推进三网融合总体方案》《关于推进网络扶贫的实施方案(2018-2020年)》《文化产业振兴规划》推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓励非公有资本进入文化创意.、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。支持优无选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。《推进三网融合总体方案》“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。促进高新科技在演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化行业中的应用，推进传统文化行业在内容创作、传播方式和表现手段等方面创新，推动线上线下融合发展，提升传统文化行业发展活力。推动优秀传统文化资源数字化进程，积极促进共亨和利用。《关于推进网络扶贫的实施方案(2018-2020年)》鼓励基础电信企业在贫困地区开展视频服务，通过交互式网络电视(IPTV)等方式，满足贫困群众多样化、多层次文化信息需求，促进文化信息、消费，提供各类扶贫资讯及应用06政治环境2政治环境2超高清视频产业发展行动计划（(2019-2022年）》10页2政策文件超高清视频产业发展行动计划（(2019-2022年）》按照“4R先行、兼顾B”的总.体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，k产业生态体系基本完善就关键技术产品研发