社交电商行业深度调研与前景评估.pptx

社交电商行业深度调研与前景评估SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告社交电商行业定义2011-2014年产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01社交电商行业定义 社交电商行业定义社交电商为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、社区类、导购类、工具类、内容直播类等。主流模式包括，1）拼购类:拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼等；2）分销类:爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市等；3）社区类:小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西等；4）导购类:什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、返利网、55海淘网、米折、易购网等；5）工具类:有赞、微盟、点点客、无敌掌柜等；6）内容直播类:小红书、抖音、快手、淘宝直播等。 022011-2014年 2011-2014年我国社交电商行业的探索期，在这个阶段，随着微信的用户基数不断扩大，朋友圈、公众号、微信支付等功能不断完善，以个人代购和团队化分销为主要形式的微商群体快速发展，通过微信进行商品销售，这是社交电商的最初形态，与此同时暴力刷屏、假货泛滥、洗脑传销、质量安全等问题频发，消费者信任不断降低。2015-2016年2017-2018年2019年至今 2015-2016年是市场启动期，行业出现结构性调整，一批善于打造个人品牌的网红/大V凭借优质内容汇集粉丝流量后通过电商变现，KOL/内容电商兴起。与此同时，通过平台载体为入驻商家/个人代理提供全产业链服务并在平台上完成交易闭环的平台型社交电商模式出现，社交电商精细化运营开启。 2017-2018年为高速发展期，腾讯、拼多多接连布局，多家社交电商企业扎堆上市表明多条赛道跑出头部玩家，商业模式成型，跟风入局者众，整体行业迎来整合与争鸣。 2019年至今为稳定发展期，市场和政府双维度规范社交电商。电商法的发布代表着国家层面对这一新兴领域的认可重视和支持发展，社交电商进入发展与规范并举、开放与安全并重的新阶段。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链中游社交电商包括拼购类、会员分销类、社区团购类、导购类、内容类、直播类 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游社交电商行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，社交电商行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游社交电商行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于社交电商企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游社交电商行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 05政治环境1 政治环境1《社交电商企业经营服务规范》《“十四五”电子商务发展规划》《社交电商从业人员服务能力评价通则》 《社交电商企业经营服务规范》是我国社交电商领域第一部国家级行业标准，为主流企业发展保驾护航，为社交电商从业者指导就业，推动品牌社交电商企业可持续发展。 《“十四五”电子商务发展规划》健全电子商务行业标准，重点开展直播电商、社交电商、农村电商、海外仓等新业态标准研制。 《社交电商从业人员服务能力评价通则》将通过对社交电商从业人员进行能力评价，进一步完善社交电商从业人员服务能力评价体系。 06政治环境2 政治环境2《中国电子商务法》《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》 《中国电子商务法》国家鼓励发展电子商务新业态，创新商业模式，促进电子商务技术研发和推广应用。 《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》在法律法规层面正向鼓励电子商务发展，为合规经营者提供主体登记便利。 07政治环境2 政治环境2《关于支持新业态新模式健康发展承活美员市场带动扩大就业的意见》《网络交易监督管理办法》 《