Z时代男士护肤.pdfVIP

7 JANUARY 2022 | INSIGHT Z世代定义男性个人护理营销新策略世代定义男性个人护理营销新策略 随着人们对男性个人护理的态度变得更加灵活，该领域的机会日益显现。 Simon Pitman, Global Beauty Specialist 1 Prepared for yuy@ © 2022 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel. /insight/z-shi-dai-ding-yi-nan-xing-ge-ren-hu-li-ying-xiao-xin-ce-lue 英敏特推荐 助力助力Z世代打破常规世代打破常规 随着越来越多的年轻男性消费者更信奉平等主义，性别认同更加灵活，人们对个人护理和尝试新产品的态 度逐渐转变，新机会油然而生。 为无性别产品让路为无性别产品让路 随着新兴无性别品牌开始与Z世代消费者形成共鸣，典型男性刻板印象正面临质疑——这将重新定义新品 发布的形式。 鼓励年轻男性消费者尝试新产品鼓励年轻男性消费者尝试新产品 虽然整体大环境正在转变，但并非所有年轻男性都会拥抱这些变化。不过，如果品牌能给予他们适当的肯 定，打消其内心的疑虑，该人群可能会在鼓励之下尝试新的个人护理产品。 品牌是时候挖掘Z世代日益强大的消费能力 目前，Z世代中最年轻的一代还没有可观的可支配收入，但根据美国银行 （Bank Of America）发布的一份报告，美国美国Z世代消费者的潜在收入预计世代消费者的潜在收入预计 将于将于2030年超过千禧一代年超过千禧一代。该银行估计，到2031年，Z世代的消费能力将 从当前的7万亿美元左右增长至33万亿美元。未来，更强的在线和远程工 作能力有望为Z世代带来更高的潜在收入，不过该人群的消费模式预计将该人群的消费模式预计将 相对保守。相对保守。许多Z世代消费者亲眼目睹了2007年经济衰退对其家庭造成的 打击，这意味着品牌必须下一番功夫，才能赢得他们的青睐。 2 Prepared for yuy@ © 2022 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel. /insight/z-shi-dai-ding-yi-nan-xing-ge-ren-hu-li-ying-xiao-xin-ce-lue Z世代男性的需求日益两极分化 活跃派活跃派Z世代男性世代男性 • 在Snapchat和TikTok等社交媒体平台上高度活跃 • 品牌忠诚度较低，更容易冲动消费 • 向网红学习个人护理技巧和产品 • 对男女皆宜的中性品牌持更加开放的态度 • 具有冒险精神，愿意尝试 功能派功能派Z世代男性世代男性 • 选择男