主题公园行业全景评估与投资潜力研究.pptx

主题公园行业全景评估与投资潜力研究SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告主题公园行业定义1984年北京兴建大观园产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201主题公园行业定义主题公园行业定义主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区。主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的拟态环境塑造。现代主题公园以游乐休闲为目标，围绕既定主题营造游乐的内容与形式，给游客新颖、全方位、综合性的休闲娱乐体验。主题乐园的核心竞争力是拥有较高认可度的IP。该IP可以为人物、品牌或其他各种元素，而成熟IP的培育需要较长的时间。迪士尼通过成立以来近百年的深耕和培育，创造出一个难以匹敌的IP王国，除了其独具慧眼的兼并收购大量成熟IP外，更多源自成立初期其对于IP的创造和良好的培育体系。而目前很多主题乐园，更多的元素仍然是以机械设施和科技体验为主，部分IP的元素设计较粗糙，且基本没有培育和市场认可，则距离“主题乐园”的概念相去甚远。十多年以来，我国主题乐园领域得到长足发展，培育和形成了如华侨城欢乐谷、华强方特、长隆旅游、宋城、万达等一批本土高端主题公园品牌。2017年，中国主题公园行业整体呈现出呼声高涨、舆情不断态势，中国旅游业从观光游步入体验游时代，中国游客对主题公园也提出更高要求。不久前，人民网发布“2017年度中国主题公园品牌影响力排行榜”。其中，上海迪士尼乐园、园博园、宋城、方特、华侨城、长隆位于品牌影响力位于前列。021984年北京兴建大观园1984年北京兴建大观园全国陆续出现无锡昊文化公园、鬼府神宫等静态观赏型公园。这类项目多为简单人造景观,配有娱乐设施,规模较小并目娱乐性、互动性不强,吸引力逐渐减弱,游客重游率降低,逐渐处于市场边缘或被市场淘汰的地位。1989年深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区开业1998年欢乐谷开放21世纪以来1989年深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区开业国内真正意义上的主题公园的诞生,成为我国主题公园发展史上的里程碑。但由于微缩景观,静态展示、娱乐功能缺乏等自身局限性,游客参与的娱乐活动少、体验少，缺乏可持续性,游客重游率低,所以在经过一段时间发展后步入衰退通道。1998年欢乐谷开放这类主题公园主题鲜明、个性突出、引入了高新科技游乐设施,提升了休闲娱乐功能,强化了游乐活动与游客之间的互动关系,增强了游乐活动的参与性,提高了游客的重游率。21世纪以来我国主题公园行业快速发展,目前已经形成了数量众多、类型多样的总体格局其中包括以杭州宋城景区、开封清明上河园为代表的历史文化主题公园,以深圳锦绣中华、世界之窗为代表的景观观光主题公园,以“欢乐谷”系列为代表的休闲游乐主题公园,以浙江横店影视城为代表的情景模拟主题公园,以及以方特欢乐世界、常州中华恐龙园(本公司)为代表的主题创意公园等。03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游游乐设备制造商、文化娱乐IP供应商、土地供应方、第三方服务产业链中游主题公园、休闲娱乐、主题创意、情景模拟产业链下游游客、家庭出游、情侣出游、学生出游04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游主题公园行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，主题公园行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游主题公园行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于主题公园企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游主题公园行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 05政治环境1政治环境1《“十四五”国