2022中国美容消费者趋势.pptxVIP

2022中国美容：消费者趋势Laurie DuSenior Beauty Personal Care Analyst, ChinaFebruary 2022Read on 中国美容市场主流和新兴趋势最新资讯第二辑。Table Of Contents新兴趋势2主流趋势1英敏特推荐抓住自我护理机遇随着消费者的自我护理场景日益丰富，需求越来越多样化，品牌可以抓住机会在多个品类中帮助消费者重现沙龙体验，促进消费升级。采取行动提高可持续性在中国，可持续和道德宣称尚未成为主流，但品牌需要提前发力，在产品开发和消费者沟通的过程中采取全局思维。提供多重感官体验在数字时代，品牌需要加强产品创新，提供令人愉悦的、多样化的感官体验，从而通过多个触点吸引消费者。Read on 报告有什么内容？Read on 新兴趋势自我护理升级消费者对道德和可持续产品的认知日益提升主流趋势加强感官体验围绕科技展开宣传主流趋势Read on 加强感官体验对于美容产品而言，功效/最终结果是消费者的首要考量，但不是唯一考量。如今，消费者希望产品能够通过视觉、触觉和嗅觉提供更加多样化的体验，好看、好玩的产品将赢得更多的消费者。Read on 消费者寻求多样化感官体验利用美容产品放松的美容产品消费者认同选购美容产品时，/databook/994812/#Q6富有吸引力的外观至关重要希望了解质地和香味信息51%中国消费者期望富有吸引力的外观、令人愉悦的气味和质地以及独特的包装。富有吸引力的外观23%的成年消费者*/databook/global-consumer-march-2021-beauty-personal-care-household-march-2021/?Q15_pin=group-1QBPC2_pin=group-1QBPC4_pin=group-1country=7#QBPC1愿意多花钱购买具有独特包装的美容/护理产品Read on 基于：中国：3,909名过去6个月购买过美容产品的18-49岁互联网用户；2,098名在特定渠道搜寻美容信息的18-49岁互联网用户；1,000名18岁以上互联网用户来源：库润数库/英敏特，2020年10月和2021年3月74%希望了解美容信息的成年消费者认为/databook/990802/#Q9详尽的质地和香味介绍对于美容产品来说至关重要在数字时代，富有吸引力的外观至关重要大多数新兴独立品牌都是通过数字渠道销售的DTC（直接面向消费者）品牌。引人注目的设计是在线吸引消费者兴趣和参与的第一步。可爱的动物设计/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.2.1219474fpOjU1tid=612105578436user_id=2207278181998cat_id=2is_b=1rn=05a5929ee9827c64c0c4467df05537dd笛珂梨萌宠星空奇幻礼盒采用立体萌宠造型。Read on 中秋限量版/baijiahao夏金秋桂花兔限定礼盒包含桂花兔精油香砖、陶瓷香挂、精油木芯香薰蜡烛、桂花兔蜡烛盖、精油陶瓷香插、扩香藤条及卡片。充满金属感和未来感的设计无性别彩妆品牌Fadesoul推出的/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.2.6da640c6jL0DrNid=633168107236skuId=4688301626654user_id=2209484950188cat_id=2is_b=1rn=fba75e74d9c55a1496783cb10d36e51b雾感哑光唇膏秉承了该品牌“为创造与颠覆而生（Future Lives Now）”的理念。加强感官体验，进一步提升美容产品在日常生活中的作用对/databook/global-consumer-july-2020-beauty-personal-care-household-july-2020/?Q15_pin=group-1Q17_pin=group-1country=7#Q16有助于放松的美容产品?感兴趣Read on 基于：中国：1,000名18岁以上的互联网用户来源：库润数据/英敏特，2020年7月美容产品在消费者生活中的作用不断演变，如今越来越多的消费者利用美容产品来改善情绪状态、放松减压和表达自我。DIY概念和趣味性元素在美妆产品中的应用日益广泛。未来，越来越多的美容产品将充分利用五大感官来丰富用户体验，使美容在消费者的日常生活中发挥更加多样化、更重要的作用。45%消费者中，DIY概念为消费者带来乐趣美容积木/item.htm?spm=a220m.1000858.1000725.14.c76a2f30Snk4heid=636871167456skuId=4612353