品牌延伸对于母品牌的反作用效应研究教材.pdf

品牌延伸对于母品牌的反作用效应研究 XXX 摘 要:20世纪以来，品牌延伸业已成为企业品牌经营的重要策略之一。对于企 业来说，品牌延伸堪称是一把双刃剑。成功的品牌延伸可以起到事半功倍的效果， 而失败的品牌延伸甚至会让整个企业一蹶不振。从品牌经营的市场主体——企业 的角度出发，延伸产品本身受到的影响尚且可以接受，毕竟推出新产品都会面临 各种风险，失败一次可以整军再来。然而，失败的品牌延伸一旦对母品牌造成了 负面的冲击，其后果是得不偿失的。 长期以来，学术界和实践界往往对母品牌对品牌延伸的影