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《网络营销实务》课程标准 一、课程名称 网络营销实务 二、适用专业 中等职业学校电子商务业 三、课程性质与地位 本课程是中等职业学校电子商务专业的一门专业核心课程，是从事互联网推广和网络广告相关职业的必修课程。其功能是使学生网络推广促销和网络广告投放的职业技能，具备从事市场营销、网络推广、全网营销等相关职业能力。 四、课程目标（职业能力要求） 本课程旨在让学生了解、认知目前市场经济体制中营销活动的基本理论内容，掌握相关操作实战技能，结合所学电子商务专业，重点研究如何通过互联网络开展新型的营销活动。能准确、系统地理解、掌握基于互联网的市场营销学的基本概念、基本原理，并使学生能根据目前网络市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列网络营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列网络营销技能训练，提高学生的应用实践能力。 职业能力目标： 能熟练通过百度知道、新浪爱问等问答营销网站进行网络营销推广 能通过微博平台执行网络营销任务 能通过分类信息网站执行营销方案 能通过网站撰写新闻营销执行方案 能通过优酷、土豆等视频网站发布视频，通过视频执行营销方案 能掌握网店推广的方法和技巧 能通过微信平台执行营销任务 能通过论坛执行相关营销任务 能掌握SEO推广方案 能掌握内容营销、软文营销、病毒营销的推广精髓 五、建议课时及教学说明 本课程4个学分总课时为150课时，理论课时为74课时，实践课时为59课时。教学方案在执行时，每讲授2个理论课时后，由指导老师指导学生5-6个课时的实践操作。 六、课程内容与要求 序号 工作任务 课程内容与要求 任务设计 参考课时 1 网络营销概述 教学内容：网络营销的定义、特点以及常见的网络营销应用；网络市场的定义、结构及特征；网络消费者需求特征、购买动机和影响。 教学要求：要求学生掌握网络营销的内涵、网络市场的定义；了解网络消费者的需求及网络推手的概念；熟悉掌握编辑网络营销方案，选择发布渠道。 任务 1 网络营销课程导言 （1）解网络营销的概念 （2）了解音乐广告的营销策略 （3）了解常见的网络营销应用 1 任务2 网络市场与网络消费者分析 （1）了解网络市场和网络消费者的定义 （2）了解网络消费者的类型 1 任务3查找网络营销推手 （1）了解网络推手的含义 （2）掌握选择发布信息的渠道和平台 1 2 问答营销 教学内容：问答营销的定义和方式；问答营销的类型及特点；问答营销的操作方式；百度知道的操作流程；草根及官方账号的营销；威客营销的操作流程。 教学要求：了解问答营销的定义和方式；掌握百度知道提问及分类设置和关键词；掌握百度知道草根账号和官方账号的使用技巧；掌握威客营销。 任务1 问答类网站营销基础知识 （1）了解问答营销的定义、问答营销的操作方式 1 任务2注册与提问 （1）掌握百度知道的注册和提问方式 （2） 掌握百度知道分类设置和关键词的设置技巧 2 任务3草根及官方账号营销 （1）掌握草根账号和官方账号的使用技巧 2 任务4执行威客营销 （1）通过学习“猪八戒”网站，掌握威客营销的操作流程 2 3 分类信息网站营销 教学内容：分类网站的定义及分类原则；分类信息网站营销规则与操作要领；查找、编辑、发布营销文章；分类信息网站的营销方式 教学要求：了解分类网站的定义及分类原则；掌握分类信息网站的操作要领；掌握通过分类信息网站查找、编辑和发布营销文章的方法和技巧。 任务1 分类信息网站基础知识 （1）通过分享“爱帮团”、“58同城”、“赶集网”等分类信息网站，了解分类网站的特征 2 任务2 分类信息网站营销规则与操作要领 （1）掌握在分类信息网站发布一篇营销职位的信息的技巧 （2）掌握分类信息网站后台内容的编辑 2 任务3 查找、编辑、发布营销文章 （1）掌握软文的编写技巧 （2）掌握营销文章的编辑技巧 2 任务4 利用分类信息网站营销进行品牌推广 （1）掌握利用百度平台进行品牌推广的方法技巧 2 4 文库类网站 营销 教学内容：文库营销的定义；文档广告的添加方式；文库广告的表现形式；文库营销应遵守的原则； 教学要求：了解文库类网站的定义和优势；掌握静态广告和动态广告的添加方式；掌握威客网站文库的发布方式。掌握通过文库网站为品牌进行营销推广的方式。 任务1 文库类网站营销基础知识（1）了解文库类网站的定义及优势 （2）了解常用的文库营销应用 2 任务2文档的广告添加方式 （1）掌握静态文档的添加方式 （2）掌握动态文档的添加方式 2 任务3 应用营销密码 （1）掌握文档编写的方法和技巧 2 任务 4 通过文库网站为品牌进行营销推广的方式 （1）掌握对具体企业进行文库营销的方法和技巧 2 5 新闻营销 教学内容：新闻营销的定