网络消费者行为概述课件.ppt

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第一章 网络消费者行为概述*学习目的与要求*1、了解电子商务的概念及发展现状2、掌握网络消费及消费者的概念和特征3、掌握消费者行为理论及其在网络消费行为研究中的应用4、需要知道网络消费者行为学的研究方法2010-2-61 第一章 网络消费者行为概述第一节:电子商务与网络消费2010-2-62 1.1 什么是电子商务广义的理解:+电子化手段商务活动狭义的理解:+计算机网络商品交易活动2010-2-63 1.2 电子商务的发展现状(一)网民规模:截至2009年6月30日,中国网民规模达到3.38亿人,普及率达到25.5%。网民规模较2008年底年增长4000万人,半年增长率为13.4%2010-2

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