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以皮肤科医生背书的护肤品鼓励消费升级Anna KellerGlobal Senior Beauty AnalystMarch 2022Read on 以科学为基础且兑现承诺的产品是皮肤健康最受关注的焦点。英敏特推荐为知识储备丰富的消费者赋权如今，消费者比以往任何时候都更容易获得成分信息，因此透明度变得越来越重要。品牌可以借助知识储备丰富的护肤品消费者带动的这一趋势，以坚定其购买决策。提高整个护肤品市场解决方案的多样性以治疗为主的护肤品过去只出现在皮肤科医生办公室或药店货架上，如今这些产品已扩展至直接面向消费者（DTC）和订阅服务，并且覆盖各种价位。品牌应以独特的形态为消费者提供有效的产品，最大限度地促进消费升级。凭借专业知识建立消费者的信任消费者对护肤品使用活性成分的宣称持警惕态度。品牌应利用护肤专家和皮肤科医生的权威性，在消费者中建立可信度，并注重以科学为基础的宣称。Read on 转变销售策略，适应“新常态”的消费者表示/databook/global-consumer-september-2021-beauty-personal-care-household-august-2021/?Q15_pin=group-1QBPC2_pin=group-12country=62#QBPC2自己的美容/护理流程逐渐变简单Read on 基于：1,000名18岁以上南非互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特虽然新冠疫情并未导致整个护肤品品类大幅下挫，但仍对该领域产生了明显的影响。英敏特《美国面部护肤品报告》（/display/1087643/US Facial Skincare Report）探讨了消费者对日常生活的渴望以及对安全的高度关注。这种对条理性的需求以及对整体健康的关注，使得越来越多的人选择传统洁面和保湿产品。在此期间，由于消费者选择消费降级，改用更实惠的产品，/marketstrends/regions/northamerica/NPD-US-prestige-beauty-2020-573731411.html高端护肤品市场出现下滑。诸如丝塔芙（Cetaphil）和适乐肤（CeraVe）之类皮肤科医生推荐的品牌得益于亲民的价位和广泛的供应，同时在社交媒体上也收获了出色的品牌认可度和欢迎度。随着“新常态”不断发展，类似的专注于传递安全和简单信息的品牌有望取得成功。73%在南非使宣称与消费者不断变化的价值取向保持一致中国的消费者表示，选购护肤品时，他们最看重/databook/1044305/#Q21经过验证的产品功效在墨西哥35%新冠疫情加速了消费者偏好的变化。在全球范围内，令人眼花缭乱的产品选项让消费者感到不知所措，人们想要明显有效的产品。在美国80%的中国消费者认同市场上的/databook/global-consumer-march-2021-beauty-personal-care-household-march-2021/?QBPC2_pin=group-9QBPC4_pin=group-1Q15_pin=group-1=#QBPC2护理/美容产品过多，令人不知所措Read on 基于：1,536名在家使用特定护肤品的18岁以上美国互联网用户；1,000名18岁以上墨西哥互联网用户；1,000名18岁以上中国互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特；Offerwise/英敏特；库润数据/英敏特50%的消费者愿意为/databook/global-consumer-march-2021-beauty-personal-care-household-march-2021/?QBPC2_pin=group-1QBPC4_pin=group-1Q15_pin=group-3=#QBPC1科学家/研究人员开发的产品支付更高的价钱取得警惕的消费者的信任71%在印度Read on 基于：1,000名18岁以上印度互联网用户来源：Dynata/英敏特消费者时常被新品所淹没，只能靠自己去判断哪些宣称值得信任。对安全问题的高度关注导致人们对宣称普遍缺乏信任，如果品牌在推出新品时不再只依靠未经验证的纯净标签，而是专注于产品功效和安全性，则将赢得那些谨慎的消费者。英敏特2019趋势《智慧美容》（/report/2019-trend-beauty-with-a-brainBeauty with a Brain）曾预测，信任在护肤品领域将变得日益重要——鉴于消费者对该行业普遍缺少信任，使产品具有可信度对于品牌来说可能会是一项挑战。若要在竞争激烈的护肤品市场取得成功，品牌需要以经过验证的宣称、可信的测试以及为产品提供支持的临床研究来进行产品教育。?展望未来，英敏特2030趋势《科学与自然的新议题》（/trend/2030-trend-th