游泳用品行业深度调研与前景评估.pptx

游泳用品行业深度调研与前景评估SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告游泳用品行业定义萌芽阶段（1887年至1948年）产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01游泳用品行业定义 游泳用品行业定义游泳指凭借浮力，运用各种技能使身体在水中有规律前行的运动。依据运动的目的，游泳运动可分为竞技游泳和实用游泳两大类。竞技游泳是奥林匹克运动会的项目之一，包括蝶泳、仰泳（也称背泳）、蛙泳和自由泳（也称爬泳）四种泳姿的竞速项目，以及花样游泳等；实用游泳分为侧泳、潜泳、反蛙泳、踩水、救护等。游泳用品指游泳运动中所使用的物品，通常具备帮助漂浮、协助呼吸、减少阻力等功能。根据防护或使用的部位不同，游泳用品可分为泳帽、泳镜、泳衣、耳塞、鼻夹、浴巾、拖鞋、漂浮物品等物品。目前，室内泳池要求入水必备泳帽、泳镜及泳衣，对辅助游泳用品不做强制要求。皮划艇、浮潜设备等常用于划水、潜水等娱乐活动，不在本报告的研究范围之内。 02萌芽阶段（1887年至1948年） 萌芽阶段（1887年至1948年）1887年，广州修建国内首个室内游泳池，开启中国竞技游泳的时代。此后，中国相继参加菲律宾、日本等国举办的游泳竞赛，竞技游泳进一步发展。同时，国内游泳用品市场应需而生，这一阶段的游泳用品以竞技游泳用品为主，多为泳衣、泳裤、泳帽等常见游泳用品，款式简单、色彩单一。游泳用品的主要消费群体为专业的竞技游泳运动员，大众游泳并未普及。奠基阶段（1949年至1990年）发展阶段（1990年至今） 奠基阶段（1949年至1990年）建国以后，政府大力倡导游泳运动，大众游泳兴起。这一阶段，由于室内游泳设备尚未完善，大众游泳活动多在天然水域进行，如江、河、湖、库、海等。游泳用品主要消费群体仍为专业的游泳运动员，大众游泳爱好者倾向于穿着便服游泳或者直接裸泳，大众游泳用品尚未普及。 发展阶段（1990年至今）游泳用品市场持续保持平稳增长，国内游泳用品行业进入发展阶段。这一阶段，国家有关政策鼓励体育发展，游泳作为体育运动的一项，有助于形体塑造和锻炼呼吸系统，逐渐受到广大游泳爱好者欢迎。随着居民生活水平的提高，大众消费者有能力购买更多的游泳用品，泳帽、泳衣、泳镜、游泳背包、游泳拖鞋、游泳浴巾等多个游泳用品细分市场不断发展。色彩多样、款式丰富、功能完善的游泳用品不断出现，大众游泳用品行业快速发展。以泳镜为例，除了近视泳镜、老花泳镜外，新型泳镜还包括防辐射泳镜、防雾泳镜等，满足游泳消费者的多样化需求。未来，游泳人群将不断扩大，大众游泳用品市场进一步发展。 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游游泳用品原材料供应商是提供游泳用品生产、制造、加工过程中所涉及原材料的商家。游泳用品品种繁多，不同游泳用品材质各不相同。泳衣、泳帽为常用游泳用品，使用频率最高。室内游泳活动要求游泳者身穿泳衣，头戴泳帽，对佩戴泳镜与否不做强制规定。因此，泳衣、泳帽成为消费热度最高的游泳用品。泳衣与泳帽材质相似，相关产品生产涉及的原材料主要为涤纶、锦纶及氨纶等。目前，泳衣、泳帽市场上涤纶和锦纶面料价位低，弹性足，适宜制作游泳服装，市场渗透率最高。国家关于产业升级转型的要求加剧了涤纶、锦纶等化纤生产行业的竞争，部分环保不达标的生产企业被淘汰，行业集中度进一步提高。桐昆集团股份有限公司、新凤鸣集团股份有限公司等厂家民用涤纶产量高，产品品质好，具备较高的议价能力。恒申控股集团有限公司、福建锦江科技有限公司等厂家民用锦纶产量高，对锦纶行业的中下游企业有较高的议价能力。 产业链中游游泳用品加工厂指涉及研发、生产、制造、包装等流程的游泳用品生产企业。游泳用品加工公司与零售品牌之间常见的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生产模式，游泳用品核心资源由品牌方控制，如泳衣的版型数据、设计方案等；后者指委托游泳用品加工公司按照零售品牌的需求设计并生产具体产品的模式，产品设计等核心资源由生产商控制。知名游泳用品品牌注重产品创新，具备较高的品牌美誉度，在产业链中议价权高。以速比涛（Speedo）为例，其泳衣面料和设计不断改进，引领泳衣行业发展。速比涛应用抗氯面料于泳衣、泳帽等游泳用品中，解决了尼龙料在水中褪色的问题，延长产品使用寿命。水刃和鲨鱼皮设计为速比涛提升游泳速度的发明，深受运动员喜爱。游泳用品品牌方是游泳用品的零售品牌，包含专业游泳用品品牌及综合体育用品品牌。游泳用品品牌方依托游泳用品加工工厂（自营工厂或代工厂），结合渠道资源，为消费者提供游泳用品。目前