服装市场品牌调研的报告.pptx

服装市场品牌调研的报告;;Step 1 了解市场调查 Step 2 调查的内容和类型* Step 3 服装市场调查的步骤* Step 4 服装市场调查方案设计;Step1：了解市场调研;; 服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方法，有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、整理、分析和研究有关服装市场信息。 服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策的依据。它是服装企业开展经营活动的前提。; 服装市场调研就是对服装市场的调查研究。通过观察和调查了解服装的市场现状，运用科学的方法和手段收集相关信息，研究分析存在的问题，并作出下一季产品生产与营销的预测，已达到服装产品适销对路，抢占市场的目标。;Step2：调研的内容和类型;服装市场调查内容; 1）预测性调查 指为了预测供求变化趋势或企业经营前景等进行的具有推断性的调查，目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理和市场营销决策提供依据）。 如时尚信息调研 ;服装流行信息调研是指对国内外与服装相关的流行资讯进行调查研究。包括国内外近期的服装发布会，服装博览会。流行色预报，流行趋势预报等，都会及时地床波下一季度的时尚信息，对于设计师下一季度的产品设计很有启迪作用，可以通过现场观摩、网络搜索或服装期刊查阅获得这些信息。;;;; 2）描述性调查 指对调查对象的有关方面进行的反映客观真实的调查。目的在于了解某一品牌、某一消费群体或某一客观现象的存在状态，为产品研发和市场营销决策提供依据。 如：目标消费群体需求调查——针对消费者的收入、支出、家庭状态、生活方式、购买动机等方面情况。 某一品牌的某类产品调查——针对产品的款式、面料、色彩、板型等构成状态，以及产品数量、上市时间、价位、促销状态等情况。 ;例：竞争对手调研;目标消费群体调研是指设计师对品牌产品消费对象进行调查研究，设计师若想设计出消费者喜爱的服装产品，就必须了解产品的消费对象，既要掌握消费者的年龄结构、职业特点、经济状况、文化程度、个性气质、生活方??、消费行为、消费需求等基本状况，还要把握这一消费群体随时可能出现的新生活方式、新价值观念、新衣着需求等变化。;;;3）因果性调查 目的在于找出事物变化的原因和现象之间的相互关系，发现影响事物变化的关键因素，从而解决问题。 如：在质量、价格、形象代言人、促销方式与销售量的关系中，哪个占主导地位。 ;Step3：市场调研的步骤;观察法、访谈法、文献法、问卷法等 一手资料（通过实地调查获得的初始资料） 二手资料（通过他人搜索或整理过的资料） ;明确调查目的;1）标题：时间+范围+调查对象+文种 如：《2011年XX品牌西装价格策略的市场效果》 《2012年XX品牌服装消费者满意调研报告》 2）前言： 包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。 即为了读者更好地阅读、理解、相信市场调研报告而说明，读者需要知道的所有内容。;Step4：调研方案设计;;“90后李宁”是李宁公司品牌国际化的开始，其志在巩固在中国市场的地位，为国际化铺路。因此，其品牌在国际化的道路上必然逐步走向高端，走向品牌化。但是，90后李宁的提出，也存在一定的风险。急需准确把握新标志所针对的消费者的消费常态，设计更符合需求的服装。;;您所处的年龄段是？;你对李宁的印象？;问题：李宁的国际化使其价格略有升幅，受访者普遍认为李宁急需在产品外观设计和价格上进行改进，实际反馈中李宁价格和质量不成正比，成为消费者购买的一大阻力。 机遇：部分人还是表示现有的价格较为合理，其品牌口碑较好，品牌忠诚度高。;问题：李宁在品牌重塑后所做的宣传不到位，很多消费者不清楚换标行动。网络宣传是其宣传的弱项。; 你对李宁新标志的感觉是？ 你认为“90后李宁”这个标语传达了什么？;问题：从90后李宁的新产品上看出，其品牌提升后，产品虽然革新，但是时尚感仍然不足，不够年轻个性。甚至无差别。 机遇：90后李宁已经在消费者心中刻下了年轻和时尚的印象，若产品设计和研发上多花工夫，定能赢得更多消费者的心。;目前李宁的价格约为250—450元，“90后李宁”品牌升级后，你可以接受的价格区间是？