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会展营销与策划 MICE Marketing and Planning 【课程编号】XZ226181 【课程类 】专业选修课 【学分数】2.0 【先修课程】无 【学时数】36 【编写日期】2014 年 10 月 【适用专业】旅游管理 一、教学目的、任务 通过本课程的学习 使学生理论结合实际 掌握会展营销与策划的基本理论和方法 了解会展营销 的基本程序、会展项目策划的可行性分析及项目策划、活动策划、主题策划的方法。 二、课程教学的基本要求 通过本课程学习，使学生能够运用会展专业知识、具有策划和营销实施大、中型会展的能力；掌握 会展项目营销和策划过程中所需的基本技能；能够胜任会展项目经理助理的高级专业技术性工作；能够 较为系统的了解会展营销与策划的基本内容和相关技术 并能初步运用所需知识与会展业的实际相结合。 三、教学内容和学时分配 （一）第一章会展产品与会展市场 3 学时 主要内容：会展产品与会展市场、会展市场营销的主体及客体 教学要求：了解会展产品与会展市场，掌握会展市场营销的主体及客体 其它教学环节：南宁市会展市场、中国会展市场的基本情况、交通区位条件对会展市场的影响 （二）第二章 会展营销信息调查 3 学时 主要内容：会展营销市场信息的收集、会展市场营销调研的内容、方法与技术 教学要求：了解会展市场信息收集，掌握会展市场营销调研的内容、方法。 其它教学环节：Reed 公司市场调查案例讨论 （三）第三章 会展产品营销 3 学时 主要内容：会展产品的价值三角、产品开发与组合策略、产品不同生命周期营销策略 教学要求：了解会展产品的价值三角，掌握产品开发与组合策略。 （四）第四章会展分销渠道营销 3 学时 主要内容：会展分销的特点与类型、会展的分销渠道 教学要求：了解会展分销的特点与类型，掌握各种会展的渠道 （五）第五章 会展促销活动营销 3 学时 主要内容：会展促销组合 教学要求：掌握会展公共关系、宣传与广告、人员促销、营业促销的方法。 （六）第六章 会展新型营销 3 学时 1 主要内容：会展市场经营观念的保监会、会展绿色营销、会展网络营销、会展整合营销 教学要求：了解会展的各种新型营销概念 （七）第七章 会展主题策划 3 学时 主要内容：会展主题策划的考虑因素、会展主题策划的过程与要求、会展策划书的拟定 教学要求：了解会展主题策划的过程与要求，掌握会展策划书的拟定 （八）第八章会展项目策划的可行性分析 3 学时 主要内容：会展项目的环境分析、会展项目的可持续分析、会展项目的财务分析、会展项目的可行性研 究报告 教学要求：掌握会展项目的环境分析，了解可行性研究报告的写作内容 （九）第九章会展招展策划 3 学时 主要内容：会展招展策划管理、招展方案与招展函 教学要求：了解会展招展的策划管理，初步掌握招展方案与招展函的写作 （十）第十章会展招商方案策划 3 学时 主要内容：会展招商策划管理、建立专业观众商数据库、招商方案与招商函 教学要求：了解会展招商策划管理和建立专业观众数据库的方法，基本掌握招商方案与招商函的写作 （十一）第十一章 会展相关活动策划 3 学时 主要内容：会展相关活动策划的目的与特点、会议及活动的策划 教学要求：掌握会展活动策划的目的与特点，了解会议及活动的策划方法 （十二）第十二章会展品牌形象策划 3 学时 主要内容：会展品牌形象的定位、品牌识别系统规划、品牌经营 教学要求：掌握会展品牌形象的定位，了解品牌识别系统规划及品牌经营 三、教学重点、难点及教学方法 本课程教学的重点在会展产品营销、会展的新型营销、会展主题策划、会展项目的可行性分析、会 展招展与招商。 难点在会展渠道营销，会展项目的可行性分析。 课程教学方法以讲授和讨论为主，配合启发式教学。 四、考