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娃哈哈品牌延伸策略 题 目 浅析娃哈哈品牌延伸策略 学 院: 经济与管理学院 专业名称 : 市场营销 学 号 : xxx 学生姓名 : xxx 指导教师 : xxx 2012年5月15日 浅析娃哈哈的品牌延伸策略 摘 要 在经济全球化的今天～市场竞争越来越激烈。众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性～品牌在社会经济生活中的广泛应用～说明对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。因此～企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸～要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险～以确保品牌延伸的成功。品牌该不该延伸～何时延伸～向何处延伸～怎样延伸,本文从品牌延伸理论出发～以娃哈哈为例～对其品牌延伸策略进行探析～试求回答以上问题。 关键字:品牌延伸策略,娃哈哈,品牌延伸 目 录 摘要 1 品牌延伸理论综述 .............................................. 1 1.1 品牌延伸的定义 ........................................................................................................................... 1 1.2 品牌牌延伸的原因 ...................................................................................................................... 1 1.3 品牌延伸的基本形式 ................................................................................................................ 1 1.4 品牌延伸的作用 ........................................................................................................................... 2 1.5 品牌延伸的策略 ........................................................................................................................... 3 1.6 品牌延伸的准则 ........................................................................................................................... 4 2 娃哈哈集团的品牌延伸之路 ...................................... 5 2.1 娃哈哈集团的发展及现状 ...................................................................................................... 5 2.2 娃哈哈集团品牌延伸的背景 ................................................................................................ 5 2.3 娃哈哈集团的品牌延伸策略 ................................................................................................ 5 3娃哈哈品牌延伸的利与弊 ......................................... 7 3.1. 娃哈哈品牌延伸的优势所在 .............................................................................................. 7 3.2 娃哈哈集团品牌延伸之困惑 ................................................................................................ 8 4 娃哈哈品牌延伸的对策 ......................................... 10 4.1 正确