2023年文化传媒行业分析报告.doc

2023年文化传媒行业分析报告 2023年4月 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、移动互联网是新的经济基础 PAGEREF Toc367137010 \h 3 1、移动互联网重构了人们的生活 PAGEREF Toc367137011 \h 3 2、智能手机是现代人的贴身秘书 PAGEREF Toc367137012 \h 4 3、工具、社交、游戏是移动互联网产品里的三驾马车 PAGEREF Toc367137013 \h 6 二、投资框架：用户+产品是核心同步指标 PAGEREF Toc367137014 \h 9 1、腾讯微信，0收入带来的千亿市值 PAGEREF Toc367137015 \h 9 2、价值评估：收入是滞后指标，产品和用户数是同步指标 PAGEREF Toc367137016 \h 10 三、盈利模式：广告模式辉煌不再，前向付费将成主流 PAGEREF Toc367137017 \h 12 1、移动互联网时代广告变现效果差 PAGEREF Toc367137018 \h 12 2、用户为什么会付费：用户的阿喀琉斯之踵 PAGEREF Toc367137019 \h 14 四、流量之争：入口占主导，优质CP拥有话语权 PAGEREF Toc367137020 \h 15 1、移动互联网入口机会远少于桌面互联网，趋向垄断和集中 PAGEREF Toc367137021 \h 16 2、移动互联网N大入口：浏览器、商店、微信等 PAGEREF Toc367137022 \h 17 3、精品内容影响用户粘性，优质CP空间广阔 PAGEREF Toc367137023 \h 20 五、推荐行业：手机游戏、视频社交 PAGEREF Toc367137024 \h 22 1、手机游戏：规模超过端游、互联网黄金盈利模式 PAGEREF Toc367137025 \h 22 2、视频社交：移动互联网蓝海，多屏互动是方向 PAGEREF Toc367137026 \h 22 六、重点企业简况 PAGEREF Toc367137027 \h 23 1、浙报传媒 PAGEREF Toc367137028 \h 23 2、人民网 PAGEREF Toc367137029 \h 24 3、华谊兄弟 PAGEREF Toc367137030 \h 25 4、博瑞传媒 PAGEREF Toc367137031 \h 26 一、移动互联网是新的经济基础 1、移动互联网重构了人们的生活 移动互联网不是简单的科技与消费升级，而是对人类过去数千年来传统生活模式的再造与颠覆。移动互联网以摄像头、语音以及GPS 作为传感器接受人们生活中一切的声、光以及位置信息，并通过WIFI、3g/4g 无线网络和智能手机强大的处理交互能力，对人们的需求进行转换和处理，并最终解决问题。而在满足人类日常生活的需求外，还创造了一个随时随地的全新的关系网络，并激发出许多全新的需求以及应用。 可以说，基于智能手机的便携性以及私密性，移动互联网真正颠覆了人们的生活，从头到脚，从白天到黑夜。马斯洛的需求层次理论的每一个层次都受到了移动互联网的颠覆，移动互联网带来的不仅仅是文化娱乐的爆发，更加是整个经济生活基础的重构： 生理需求：衣食住行方面，大众点评的饭店推荐，携程的宾馆预订，淘宝蘑菇街等购物app，嘀嘀打车在出行方面的高效，移动互联网极大的提高了人们最基本的生活的效率。 安全需求：人们生活对手机的依赖迅速增加，忘带手机便会发现无所适从，甚至产生手机焦虑症。 社交需求：无论是熟人社交，还是陌生交友，甚至是婚恋介绍，均有非常多的APP 可供选择，并且成为了人们极度依赖的社交方式。 尊重需求：微博提供普通人在现实生活中成名的机会，手机游戏则给用户在虚拟世界称霸一方的感觉。 自我实现：绝大部分人一辈子都不会达到这个境界，所以市场不大。 如果马斯洛生活在移动互联网时代，他一定会将移动互联网列入人类的生理需求：一个脱离了移动互联网的现代人，订不到饭店，打不到出租，摇不到妹子，世界注定黑暗。 2、智能手机是现代人的贴身秘书 现在许多人早晨睁开眼第一个看的便是手机，晚上睡觉闭眼前最后一个看到的也是手机，再加上随时随身携带，丰富的功能，智能手机已经成为人们的贴身秘书。假定对于秘书这个角色定位，每人每月愿意为自己的生活助理服务付费100元，全国10亿移动互联网用户，市场规模将超1.2万亿。 根据Insightsnow的一个调查，用户使用移动互联网主要分为七个基本动机： 自娱乐（Me Time）：放松娱乐，包括真的希望娱乐