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2023年广告营销行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、广告公司：艺术与市场的结合 PAGEREF Toc372931243 \h 3 1、广告公司的分类与业务流程 PAGEREF Toc372931244 \h 3 （1）全案代理广告公司 PAGEREF Toc372931245 \h 3 （2）专业代理广告公司 PAGEREF Toc372931246 \h 3 （3）数字营销公司 PAGEREF Toc372931247 \h 3 2、中国广告公司野蛮生长，仍处战国时代 PAGEREF Toc372931248 \h 4 3、国内广告巨头与外资4A的竞争将成为未来趋势 PAGEREF Toc372931249 \h 5 4、广告服务市场规模约500亿 PAGEREF Toc372931250 \h 7 二、创意代理：创意如何定价是核心问题 PAGEREF Toc372931251 \h 9 1、创意业务是广告公司的灵魂 PAGEREF Toc372931252 \h 9 2、收费策略：月费制是主流，人员规模与素质是收入规模的关键 PAGEREF Toc372931253 \h 10 3、创意定价的思考：Big Idea能否等于Big Money PAGEREF Toc372931254 \h 11 三、媒介代理：广告公司最高效的盈利方式，空间依然广阔 PAGEREF Toc372931255 \h 12 1、国际趋势：寡头垄断媒介代理市场 PAGEREF Toc372931256 \h 12 2、中国媒介代理市场：分散无序竞争蕴含整合契机 PAGEREF Toc372931257 \h 14 四、户外媒体：广告公司未来成长的重点领域 PAGEREF Toc372931258 \h 16 1、户外媒体是最适合广告公司投资的媒介 PAGEREF Toc372931259 \h 16 2、户外广告行业整体处于成长期 PAGEREF Toc372931260 \h 17 （1）信息爆炸社会，户外媒体是唯一占比不被稀释的媒介 PAGEREF Toc372931261 \h 18 （2）合法长期的户外资源具有升值空间 PAGEREF Toc372931262 \h 18 3、网络化是户外媒体价值提升的关键 PAGEREF Toc372931263 \h 18 4、户外媒体地图，看好社区以及户外LED大屏幕 PAGEREF Toc372931264 \h 19 一、广告公司：艺术与市场的结合 1、广告公司的分类与业务流程 广告公司是广告行业中专业服务的主体，其业务主要包括为客户提供出色的创意策划，品牌管理，营销策划以及媒介投放等服务，处于广告主与媒体之间，是构建整个广告产业的桥梁。广告公司主要分为三类： （1）全案代理广告公司 提供全方位的广告代理服务以及非广告服务。包括创意策划，媒介代理，市场调研，以及公关，营销策划甚至为广告主培训等内容。全案代理广告公司通常是规模非常大的广告集团，包括JWT，李奥贝纳等国际4A 广告公司，还有省广股份等国内大型4A 广告集团。 （2）专业代理广告公司 专业代理广告公司由于人员限制，或者是公司本身定位，专注于创意策划或者媒介购买等单项特定的服务，或者专注于地产，IT 等某一个行业。焦点广告便是专注于创意策划的国内广告公司，而许多媒介代理公司则专注于某类媒体的媒介代理业务。 （3）数字营销公司 数字营销公司诞生于互联网以及信息大爆炸的背景下，媒介环境的多样化，用户行为以及数据的丰富，改变了传统广告营销与代理的方式。除去许多传统的广告公司开始介入数字营销外，也诞生了许多全新的数字营销广告公司，如好耶， 华扬联众等出色的数字营销公司。 广告公司是明显与客户为导向的业务模式。以一个全案代理公司为例，广告公司能提供包括市场调研，创意策划以及媒介代理等一揽子服务，根据客户的需求完美的安排业务内容，并在过程中与客户保持密切沟通。 2、中国广告公司野蛮生长，仍处战国时代 广告主对于广告认识的不全面与轻视，直接导致市场忽视广告服务本身的价值。中国媒体的特殊属性，使得广告业务在其体系内地位不高。上下游的双重现状直接导致了再整个国内市场，广告服务类公司还处于非常原始的发展阶段，广告主与媒体广告部门均不重视广告业务，甚至将手中的广告资源作为利益再分配的工具，直接导致非市场化竞争局面下，广告公司数量如草一般野蛮生长，中国广告公司仍在经历漫长的战国时代。 截止至2023 年底，我国广告公司数量从2023 年的40497 家增长至143727 家，