市场营销概论——理论、案例、实训（第四版）课件 第1--10章 树立现市场营销理念----建设市场营销团队.pptx

杨群祥;;;;第1章 树立现代市场营销理念 ;第1章 树立现代市场营销理念 ;;1.1.1 市场的类型;1.1.1 市场的类型;1.1.2 市场的特征;;;1.2 市场营销的核心概念与管理实质;1.2.1 市场营销的核心概念;1.2.1 市场营销的核心概念;1.2.2 市场营销管理的实质 ;1.2.2 市场营销管理的实质 ;1.2.2 市场营销管理的实质 ;;1.3.1 市场营销观念与发展;1.3.1 市场营销观念与发展;1.3.2 基于“现代市场营销观念”的企业营销导向;;1.4 市场营销组合与创新;1.4.1 市场营销组合;1.4.1 市场营销组合;1.4.1 市场营销组合;1.4.2 市场营销创新;1.4.2 市场营销创新;;;1.5 市场营销道德与责任;1. 常见的不道德的市场营销行为;1.5.1 市场营销道德观;1.5.1 市场营销道德观;1.5.2 市场营销的社会责任;1.5.2 市场营销的社会责任;1.5.2 市场营销的社会责任;;;2.1 市场调查;2.1.1 营销信息系统;;2.1.2 营销调查过程;2.1.3 市场营销预测;;2.2 市场营销环境;2.2.1 市场营销环境特征与类型 ;2.2.1 市场营销环境特征与类型 ;2.2.2 市场营销宏观环境分析;2.2.2 市场营销宏观环境分析;2.2.2 市场营销宏观环境分析;2.2.3 市场营销微观环境分析;;2.3.1 消费者市场分析 ;2.3.1 消费者市场分析 ;2.3.1 消费者市场分析 ;2.3.2 组织市场分析 ;2.3.2 组织市场分析 ;2.3.2 组织市场分析 ;2.3.2 组织市场分析 ;;;3.1 进行市场细分;3.1 进行市场细分;3.1.1 市场细分方法与模式;3.1.1 市场细分方法与模式;;3.1.2 市场细分原则与反思;;3.2 选择目标市场;3.2.1目标市场选择模式;3.2.2 目标市场评估与选择;3.2.2 目标市场评估与选择;;3.3 明确市场定位;3.3 明确市场定位;3.3.1 市场定位规则与步骤;3.3.1 市场定位规则与步骤;3.3.2市场定位策略与执行 ;;3.4 识别市场营销机会;3.4.1 现存市场营销机会的识别;3.4.2 未来市场营销机会的识别;;;4.1 竞争对手分析;4.1 竞争对手分析;4.1.1 竞争对手界定;4.1.1 竞争对手界定;4.1.1 竞争对手界定;4.1.2 竞争对手反应模式;4.1.2 竞争对手反应模式;;4.2 竞争地位与营销策略;4.2.1市场领先者及营销策略;4.2.1市场领先者及营销策略;4.2.1市场领先者及营销策略;;4.2.2市场挑战者及营销策略 ;4.2.2市场挑战者及营销策略 ;4.2.3市场追随者及营销策略;4.2.4市场补缺者及营销策略;4.2.4市场补缺者及??销策略;4.2.4市场补缺者及营销策略;;4.3.1市场营销策划类型;4.3.1市场营销策划类型;4.3.2市场营销策划程序;4.3.2市场营销策划程序;;;5.1 产品整体概念与组合策略;5.1.1 产品的特征与分类;5.1.1 产品的特征与分类;5.1.2产品组合要素与策略;5.1.2产品组合要素与策略;;5.2.1产品生命周期概念;5.2.2 产品生命周期各阶段的特征及营销策略;;5.3 新产品开发策略;5.3.1 新产品的概念与类型;5.3.1 新产品的概念与类型;;5.3.2 新产品开发策略与程序;5.3.2 新产品开发策略与程序;;5.4 品牌策略;5.4.1 品牌资产;5.4.1 品牌资产;5.4.2 品牌决策;;5.5.1包装的功能;5.5.1包装的功能;5.5.2 包装设计及策略;;第6章 实施价格策略;;6.1 影响企业定价的主要因素;6.1 影响企业定价的主要因素;6.1.1 影响企业定价的内部因素 ;6.1.1 影响企业定价的内部因素 ;6.1.1 影响企业定价的内部因素 ;6.1.2 影响企业定价的外部因素;;;6.2.1 企业定价流程;6.2.2 企业定价技巧;6.2.2 企业定价技巧;6.2.2 企业定价技巧;;;6.3.1 企业价格调整策略;6.3.1 企业价格调整策略;6.3.2 企业应付竞争者变价的对策;;6.4.1 拍卖;6.4.2 网络定价;6.4.3 服务定价;6.4.4 转移定价;;;;7.1.1 分销渠道的概念;7.1.2分销渠道的功能;7.1.2分销渠道的功能;7.1.2分销渠道的功能;7.1.3 分销渠道成员;7.1.3 分销渠道成员;7.1.4 分销渠道类型;7.1.5分销渠道系统模式;7.1.5分销渠道系统模式;;;7.2 分销渠道设计;7.2.1 影响分销渠道决策的因素;;7.