新榜-Citywalk本地生活商业价值洞察报告.pdf

新榜: NEWRANK.CN 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 01 CityWalk连锁门店行动地图 CityWalk媒体热词声量展示 02 03 连锁门店社媒热点营销方案 社媒热点利好本地生活路径 04 05 本地生活行业价值洞察 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 导读：CityWalk的在场性与商业模式  “在场性” (Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。  打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种 “旧瓶装新酒”的 “文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪 70年代，在中国就出现 “轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质 （内向型人格）讨论热度高居不 下的现在，这样一条看似反常理的 “走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？  倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与 “本地生活”服务强相关的 “消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。  从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出 行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。  而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的 “文化 经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。  本篇文章正是要解答这样的困惑：这些行动中包含了哪些商业机会，如何抓住这样的自然流量，以媒体情绪为奇点，挖掘潜在的新媒体消费场景与盈利机会。 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 CITY 2023/8/17 WALK 4 「CityWalk 」本地生活商业价值洞察报告 点、线到面：CityWalk路线连接泛行业连锁店 线路式 点状式 必胜客 星巴克 AMG海上明珠影城 杭州·浙江大学（紫荆港校区） 锐动游泳健身 喜姐炸串 广州·永庆坊 广州·江南西路