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银行存款营销活动
篇一:个人银行业务旺季营销活动方案
个人银行业务旺季营销活动方案
一、活动主题
“锦龙舞春章,x行送吉祥”二、活动时间
活动开展期:2021年12月1日一2021年3月31日活动考核期:2021年1月1日一2021年3月31日三、活动目的
中秋营销期间全行以“吸收存款、拓展中收、发展客户”为主要目标,大力走进居民社区、商业社区和网络社区,开展系列社区金融活动,重点突破收入分配市场、县域市场、批发市场、教育市场等,加大绩效考核激励力度,开展全方位和全方位的营销宣传活动,打好“旺季开门之战、同业领先之战”,为全年个人业务范围发展奠定基础。
四、活动目标
——2021年一季度全行人作存款时点新增6亿元;平均余额新增4亿元。
——个人中间业务收入追加900万元。
客户新增4000户(统一折算成AUM5万元(含)-20万元客户);
——收费借记卡发卡新增2万张。
——信用卡新增客户3900户,分期交易额1000万元,
有效商户新增30户;
——电子银行交易量比持续提升7个百分点,达到46%以上;便民设备交易量比达到50%以上;
——个人电子地方银行客户新增40000户;一一个人产品覆盖度提升0.02。五、考核评比
为评价各网点2021年一季度个人业务经营成果,促进全行个人银行业务进一步发展,综合类社会活动将设置综合贡献奖和单项奖,分别对表现突出的网点和个人进行表彰奖励。
(一)“综合贡献奖”1、指标设置文本及权重
2、有关指标说明。
(1)个人存款新增考核标准
个人存款平均余额新增:2021年贷款一季度末存款日均余额减2021年初存款考核资金余额,其中2021年初存款考核资金余额二£2021年年末后5天存款时点余额/5。
(2)个人客户新增考核评价指标:考核内容为二季度
AUM5-20万为1个标准客户,20-50万、50-300万、300-1000万、1000万以上客户新增分别按3、10、40、200折算。
(3)电子银行业务考核评价指标:
电子银行客户新增包括个人电子银行、手机银行、电话银行、短信、短信转账汇款。全行新增客户总量着力点4万户,其中:网上银行和智能手机银行客户各新增7500户和7000户以上,其余客户健康发展不限。新增短信转账汇款客户,如客户遭遇账务类交易,则每户按10户计算;只签约未发生交易的客户正常计算,即一户算一户。
3、奖项设置:
活动结束后,市行采用综合系数占比法进行考评,计算各网点综合评价得分,分别评出一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名,共12名授予“旺季营销综合贡献奖”并进行表彰奖励。
综合贡献奖必须满足如下必要条件:网点平均余额新增计划完成率必须月均达到50%以上。无发生重大投诉或重大案件。
(二)单项奖1、网点单项奖
(1)“存款超越奖”。授予一季度末个人存款时点余额位次提升(比2021年后5天存款平均余额)最多的前5名网点。
(2)“增存先锋奖”。授予一季度最多对个人存款平均余额新增最多的前5名网点。
(3)“客户成长奖”。授予AUM5万元以上客户增辟(折算后)最多的前5名网点。
(4)“借记卡智能卡先锋奖”。评选新增收费借记卡新增最多的前5名网点。
(5)“精准营销奖”,授予一季度在“个人金融市场产品营销服务系统”商机处理率(40%)、营销成功率(60%)得分最高的前5名网点。计分方法为中位数法。
(6)“手机卡客户新增先锋奖”。评选一季度电子货币新增客户数最多的前5名网点。
(7)“产品销售归集量新增先锋奖”。评选产品归集量新增额最多的5名网点。
(8)“电子银行广告投放先锋奖”。按综合贡献奖中电子单项得分评选最多的前5名网点。计分方法为中位数法。
2、个人单项奖。
评选“个人银行业务营销能手奖”。旺季营销活动结束后,分别评选个人存款、理财产品、信用卡、电子地方银行营销能手,每项评选5名。其中:个人存款考核平均余额新增。理财产品考核基金(有费率债券、货币型分别按5:1、10:1折算)、保险(期缴按1:4折算)、黄金(实物金按1:5折算)、本行理财产品。上述考评引荐根据各网点延揽及业绩榜、
相关系统数据统计。
上述多项奖励除精神奖励奖励外,一次性奖励省外培训名额。其中综合特别奖一、二等奖各奖励2个培训名额,综合贡献贡献三等奖及各单项奖各一次性奖励1个名额。
培训名额一次性奖励标准:网点单项奖中的3-5名及“个人银行业务营销能手奖”奖励培训标准为2021元左右,其他各奖项一次性奖励培训标准为3000元左右。
六、旺季营销活动措施。
(一)制定方案,加强组织领导。
按照省行旺季营销公益活动方案,结合我行实际,制定细化我行的营销营销手段活动方案。组织召开旺季营销动员会,提前预热,早谋划、早部署、早落实。各网点要成立旺季电子商务活动成立领导小组,营造浓重的全员旺季营销氛围,力争取得优异成绩
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