华东理工大学网教广告学2期末复习题及参考答案.pdf

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐 广告学模拟卷2 一、多选题 （共10 题,每题1 分,共10 分） 1. 广告效果的特性，主要表现在：（）。 （1 分） A.时间推移性 B.效果累积性 C. 间接效果性 D.效果复合性 E.竞争性 答案：A,B,C,D,E 2. 创造性思维的基本方法：( ) （1 分） A.发散思维 B.聚合思维 C.顺向思维 D.逆向思维 E.横向思维 答案：A,B,C,D,E 3. 广告创意的五步骤是（ ）。 （1 分） A.调查阶段 B. 分析阶段 C.酝酿阶段 D.开发阶段 E.评价决定阶段 答案：A,B,C,D,E 4. 企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（）。 （1 分） A.市场机会 B. 目标消费者 C.产品生命周期 D.广告效果指标 答案：A,B,C,D 5. 影响广告目标制定的因素( ) （1 分） A.企业经营战略目标 B. 市场供求状况变化 C.商品所处生命周期阶段 D.市场状态 答案：A,B,C,D 6. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( ) （1 分） A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。 B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。 C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。 D. 武松看到的“三碗不过岗”幌子。 答案：D 7. 户外广告的特性有：（）。 （1 分） A.极高覆盖率 B. 强烈的冲击力 C. 良好的促销作用 D.较低的广告成本 答案：A,B,C,D 8. 广告表现策略包括：（） （1 分） A.广告表现的过程 B.广告表现的方式 C.广告表现的要求 D.广告表现的原则 答案：A,B,C,D 9. 一个成功的创意必须具备以下几个特征 （）。 （1 分） A.抽象性 B.独创性 C.关联性 D.广泛性 答案：A,B,C,D 第 1 页 共 3 页 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》