网络广告专业术语培训资料.pptx

网络广告术语;目 录;;中文名：点击次数 英文名： 定 义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 中文名：点击率 英文名： ( ) 定 义：=点击次数/印象数   ;中文名：曝光频次 英文名： 定 义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。;中文名：页面浏览量 英文名： ( ) 定 义：网站各网页被浏览的总次数，一个用户有可能创造十几个甚至更多的 。 它是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 ;浏览量排名;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语; 中文名：回头客 英文名： 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 算 法： 回访客=每24小时的访问量 指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。 备 注：回访客是代表每24小时回访网站的访客; 中文名：会话次数 英文名： 定 义：您的网站被访问的次数 算 法： 访问次数=会话次数 指标运用：查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度.以及访客访对网站的关注度.以及访客对网站访问的频繁度. 备 注：会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者30分钟或30分钟以上处于非活动状态，此次会话结束; 中文名：网站停留时间 英文名： 定 义：访问时长就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间 算 法： 访问时长=网站停留时间(所有网页停留时间之和) 指标运用：查看访问时长可以查看访客在网站的停留时间，可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。 备 注： 访问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。;中文名：无 英文名： 定 义：访客在两次访问的间隔时间 算 法：前一次访问的时间-后一次访问的时间（针对网站） 指标运用：查看网站的访问间隔可以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律. 备 注： 访问间隔的跟访问次数是息息相关的.; 中文名：浏览深度 英文名： 定 义：单次浏览页面数量 算 法：访问深度=页面浏览数 指标运用：查看访问深度可以了解到访客对网站的忠诚度，以及网站页面被浏览的情况. 备 注： 浏览深度是指一次访问中，访客一次性浏览的页面数量.; 中文名：无 英文名： 定 义：对网站进行了回访的访客占全部访客的比例。 算 法：网站的回访率=（对网站进行了回访的访客总数 / 访客总数）× 100% 指标运用： ? 用于揭示网站访问者对网站的忠诚度。 ? 衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。;中文名：进入次数 英文名： 定 义：某个页面作为网站入口被访问的次数 指标运用： ? 可以更全面的分析网站的访问质量，起辅助的作用。 ? 细化区分具体的页面的吸引程度。 示 例： 1. 在一周内A网站总共被访问了1000次，网站入口页面一共是10个，其中网站首页被作为网站入口访问的次数达到了800次，则A网站首页的进入次数是800。 备 注： ? 只针对某个页面，不针对整个网站。 ? 统计的是作为网站入口的页面。; 中文名：跳出次数 英文名： 定 义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数 指标运用：? 可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。 示 例： 1. 今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。 1. 今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了