浅析李宁品牌营销策略.ppt

浅析李宁品牌营销策略企管1203班2012306110038 李宁品牌发展历程李宁 品牌营销策略李宁品牌的SWOT分析李宁企业的品牌营销对策 李宁企业发展历程1990年-1992年-------创立阶段 　　1993年-1995年-------高速发展阶段 　　1996年-1998年-------经营调整阶段 　　1999年-2001年------二次发展阶段 　　2002年-2003年------品牌重塑阶段 　　2004年-至今-------专业化发展阶段 李宁企业的品牌营销策略2.1产品策略（product）2.2定价策略（price）2.3促销策略（promotion）2.4渠道策略（place） 产品策略（product）李宁品牌：以羽毛球、跑步、健身、篮球、网球项目为重心乐途品牌（LOTTO）：以足球和网球为重心艾高品牌（AIGLE）：专营高端户外运动产品和休闲服饰，产品的功能性和时尚性兼备。心动品牌（Z-DO）：中低端运动服饰和休闲服饰市场红双喜品牌：专营乒乓球、羽毛球和举重器材，以高质量的乒乓球器材闻名。凯胜品牌（Kason）：中国知名的羽毛球器材品牌之一，主要研发、制造及销售专业羽毛球产品，包括球拍、羽线、羽毛球、服装、鞋及配件。 定价策略（price） 市场品牌高端市场中端市场中低端市场器材市场乐途、艾高 李宁 心动红双喜、凯胜根据不同品牌所在的市场进行不同的定价。 促销策略（promotion）打折、降价广告促销 渠道策略（place） 渠道品牌直营零售店铺策略性重点店铺经销商店铺大卖场综合体育用品商店乐途艾高李宁心动红双喜、凯胜除了上述营销渠道，李宁近几年开始想网络营销方向发展。 李宁品牌的SWOT分析优势分析（Strength）劣势分析（Weakness）机会分析（Opportunity）威胁分析（Threats） 优势分析（Strength）知名度高顾客忠诚度高品牌文化独一无二自身条件优势销售渠道优势 劣势分析（weakness）目标消费者不清品牌面临被遗忘的危险品牌的个性不鲜明对旗舰产品的宣传不到位 机会分析（Opportunity）体育用品的需求不断上升体育用品市场不断扩大网络营销在不断向前发展 威胁分析（Threats）来自于高端市场的威胁来自于中端市场的威胁李宁的实际消费群体与目标消费群体相差很大内部斗争的加剧，李宁的人力资源管理面临挑战 李宁企业的品牌营销对策抓住机遇，发挥优势战略利用优势，减少利用机会，克服劣势威胁弥补缺点，规避威胁 谢谢！