广告创意与策划的实施—广告创意软文的设计.pptx

广告创意与策划的实施; 一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。(饮料广告);一、它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1.狭义的 2.广义的; 软文广告就是以记者或新闻工作者的角度去广告你的东西,就是说要挖掘你要广告东西的新闻点。 硬广告就是传统的,如报纸上登的那些非常直白的广告,什么多少钱了,作用是什么了,什么联系电话了,就是专门放在广告栏中的那些. 而且软文和硬广告收费也有所区别,软广告一般以字数计,而硬广告是以版面计。;1、 新闻式标题 2、 悬念式标题 3 、疑问式标题 4、 叙述式标题;要写出有创意的标题，还有以下几种方法： 　　　（1）用比喻； 　　　（2）拟人化； 　　　（3）感叹语气； 　　　（4）热点话题； 　　　（5）采用逆向思维等； ;二、“猪肚”：通过广告软文正文，拉近和目标消费者间的关系。 ;那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢？用什么文体呢？ 记叙文 （1）客观陈述，以客观的口吻展开诉求； （2）主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么； （3）独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣； （4）讲故事，用完整的故事引出诉求；;议论文 　　此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理??的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西； 说明文 　　如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。 边叙边议 　　此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。;“凤尾”：广告软文附文 　　广告软文附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品。 ;无人机送口碑外卖 在宅男们密集的Chinajoy上，除了萌妹纸还有什呢？有观众在支付宝里点了一份口碑外卖，结果等来的外卖小哥居然是一架无人机，顿时震惊全场。