体育市场营销准备.pptx

目录CONTENTS 一、基础的基础——市场与市场营销 1.基础的基础 —— 市场与市场营销一、市场是什么？体育市场营销 一、市场的概念市场：指那些具有特定的需要和欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客群体。 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销 体育市场营销人 口购买欲望购买力一、市场的概念市场 1.基础的基础 —— 市场与市场营销 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销二、什么是市场营销 “市场营销是个人和群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。” ----菲利普.科特勒 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销现代营销学之父菲利普·科特勒 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销二、什么是市场营销市场营销：是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销营销和推销一样吗？ 1.基础的基础 —— 市场与市场营销体育市场营销营销和推销（销售）一样吗？营销推销重心消费者产品出发点市场企业内涵从调研到需求分析，市场定位等系列内容促销活动目标长期利益当前利益 目录CONTENTS 二、营销走过几百年——市场营销观念的发展历程 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程一、市场营销的产生体育市场营销19世纪末-20世纪20年代 创立于美国 源于工业的飞速发展，经过工业革命，劳动效率得到了快速的发展，加速了企业之间的竞争，企业开始寻求促进销量大增的方法。 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程一、市场营销的产生体育市场营销1923年尼尔森创建专业的市场调查公司 20世纪的20年代，美国一些企业开始大规模运用市场营销来指导营销工作，欧洲国家也纷纷效仿，市场营销学的研究范围不断扩大，社会影响也逐步扩大 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念5.社会市场营销观念 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销1.生产观念 我生产什么，顾客就买什么19世纪末20世纪初 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销2.产品观念 只要产品好，不怕没销路19世纪末20世纪初 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销3.推销观念 只要强力推销，产品自然会销售出去20世纪30-40年代 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销4.市场营销观念 顾客需要什么，就生产什么20世纪50年代 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销5.社会市场营销观念 以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任20世纪70年代 2.营销走过几百年 ——市场营销观念的发展历程二、营销观念的发展历程体育市场营销1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念5.社会市场营销观念旧观念新观念 目录CONTENTS 三、营销的新生代——体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销从他说起体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销体育市场营销从他说起 3.营销的新生代—— 体育市场营销体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销体育市场营销 3.营销的新生代—— 体育市场营销一、体育市场体育市场营销体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所。狭义广义市场学意义为了满足体育方面的需求而购买或准备购买体育产品与服务的消费者群体。体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和。 3.营销的新生代—— 体育市场营销二、体育市场类型体育市场营销体育劳动力市场 健身娱乐市场竞赛表演市场 体育中介市场体育旅游市场 体育彩票市场体育用品市场 体育传媒市场 3.营销的新生代—— 体育市场营销三、关于“体育营销”体育市场营销体育产品的营销其他类别产品借助于